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新闻传播学论文-搞好频道设计是提升电视核心竞争力的关键.doc

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新闻传播学论文-搞好频道设计是提升电视核心竞争力的关键.doc

新闻传播学论文-搞好频道设计是提升电视核心竞争力的关键摘要本文对电视频道设计工作进行了分析,提出频道设计关系到电视影响力的提升。关键词电视策划频道设计形象设计这里说的频道设计,是指频道的总体设计,包括频道的风格定位、频道的形象设计、频道的栏目设置、频道的节目编排等内容。如今电视竞争异常激烈,要想在竞争中站住脚,必须全面提升电视频道的核心竞争力,而提升核心竞争力的关键就是要强化频道整体形象策划,突出特色。一、频道设计的目标和原则1频道设计的目标尽可能达到社会效益、经济效益的最大化。频道必须具有核心竞争力、不可替代性和可持续发展的能力。在进行频道设计时,要从实际出发,充分考虑自身优势,独树一帜的个性。2频道设计的原则一是以人为本的原则。就是频道设计时,要考虑受众,要充分了解观众的意愿、要求,要认真研究频道覆盖地区观众的作息规律、生活方式、欣赏习惯,乃至文化水平等各种因素。二是因地制宜的原则。就是要从实际出发,充分考虑本台(频道)的综合实力,设计频道时量力而行,市(地)级台不能与中央级台和省级台攀比,偏远、落后地区台不能与发达地区台攀比。不搞大而全,不摘应有尽有,包罗万象。三是彰显特色的原则。设计频道时,要考虑地域性、个性化的问题,努力使频道不盲目跟风、因袭他人,要尽量克服同质化倾向。二、频道设计中的形象宣传形象即频道形象,频道形象是指公众对频道的认知、了解和评价。影响频道形象有很多因素,其中包括频道从业人员的形象,频道在公共领域内的作为等等。频道形象主要诉诸于视觉,因此也叫视觉形象设计,主要是引入CIS系统。电视媒体的视觉识别系统的基本要素有标识、标准色和标准字等符号,包括频道标识、宣传片、片头、片花、定位宣传广告语、公益广告片;应用系统要素有办公建筑、演播室、机房等外在标志和装置,以及采访车的图案、工作服、名片等识别符号。频道形象可以通过栏目与节目、主持人、公益活动和对外宣传等来表现。但频道自我形象宣传是向观众展示自身形象的最佳表现形式之一。自我形象宣传的主要方式是频道宣传片,其优势是:可以全方位多角度的向观众展示频道管理人员和从业者的诉求、理念以及自身形象;可以借助电视声画结合的优势,给观众巨大的感召力和视觉冲击力。做好频道形象设计,应在突出地域特色、突出定位和目标上狠下功夫。地域特色就是要立足于本地,突出表现本土文化,考虑频道覆盖区域内的主体收视群的欣赏趣味和收视

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