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新闻传播学论文-收视率:历史观照与现实反思(下)——来自电视台数据使用者的报告[1].doc

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新闻传播学论文-收视率:历史观照与现实反思(下)——来自电视台数据使用者的报告[1].doc

新闻传播学论文-收视率:历史观照与现实反思(下)——来自电视台数据使用者的报告[1]关键词:收视率历史观照现实反思研究报告(接上)(三)态度篇——收视率问题与影响几年前,一句“收视率是万恶之源”的断言曾经一石激起千层浪,引起社会各界的广泛注目。尽管收视率在中国的引入从一开始就物议纷纷,谤誉随行,“是非之争”从未停止。但是,这些议论或争议基本上还是局限于电视业及相关领域,主要着眼于技术层面、管理经营层面,以及相应的思想观念层面,然而这一次,以“万恶之源”来定义的收视率,却已然超出纯粹电视专业领域,走向更广泛的社会大众,在意识形态意义上,极大的影响了收视率的社会观感,并反过来作用于电视人的观念和心态,至今余波未了。让我们回到电视专业领域进行考察。本文前面部分已经就收视率调研和应用方面的问题进行了分析,那么目前,电视从业者对于收视率的看法究竟如何?与九年前相比,态度有何异同?为此,我们设计了一个包含10项陈述的利克特五级量表,涉及当前对收视率的各种看法,既有正面说辞,也有负面批评。对每一种态度分别赋值,“1”表示不同意,“2”表示不太同意,“3”表示一般,“4”表示较同意,“5”表示同意。经过信度和效度检验,表明该量表具有可以接受的信度和效度,可以作为对受访者关于收视率的相关认识和观念的有效评测工具。详见表12。表12:电视从业者对收视率的态度分布回答人数均值态度水平1.收视率高的节目其专业水准也较高1402.77一般2.低收视率的节目就应该被淘汰1392.43不太同意~一般3.节目庸俗化的主要原因是追求高收视率1403.23一般4.节目制作人员收入应该与收视率挂钩1393.54较同意~一般5.收视率在节目评估中的作用被夸大了1393.40一般~较同意6.收视率是万恶之源1392.25不太同意7.收视率高意味着观众满意度高1392.50不太同意~一般8.没有收视率就没有影响力1383.20一般9.绿色收视率是一种理想化的提法1383.76较同意10.追求收视率与讲求社会效益并不矛盾1394.18较同意由表12不难发现,对于“收视率是万恶之源”的说法,受访者的态度是“不太同意”。这句名言虽出自电视人之口,但是电视人对于这一说法似乎并不完全接受。对于“绿色收视率是一种理想化的提法”以及“追求收视率与讲求社会效益并不矛盾”两题,受访者的态度是“较同意”,这表明人们对于立意甚高的

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