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新闻传播学论文-政府的 “造山运动”:有限政治与无限媒介.doc

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新闻传播学论文-政府的 “造山运动”:有限政治与无限媒介.doc

新闻传播学论文-政府的“造山运动”:有限政治与无限媒介关键词:媒介执政政府媒介公共领域[摘要]:政府应当运用媒介的新闻资源、广告资源、评论资源以及无形资源进行执政,最主要的目的是提高政府的威望和执政公信力。媒介执政的方式有:及时发布最新消息、公开表达政府的态度和立场、传达具有时新性和变革性的政策、采取有影响的行动、设置一段时期内的主要议题和策划新闻发布会等。政府与媒介选择合作远远优于不作为或者强硬过激的行为。实现合作的唯一基础是各司其责条件下的彼此尊重与彼此诚实。当前需警惕媒介的公共领域角色异化。媒介秉承公正、客观的职业精神,有责任站在公众的立场监督政府,对执政者提出批评,代表公众对权力实施舆论监督。大众媒介具有强大和深远的影响力,历史上任何一种政治力量都无法忽视它在执政与政斗中的重要作用。随着媒介执政理念日益为人熟知,更多的执政者意识到,政府完全可以运用媒介的新闻、广告、评论等资源以及媒介在公众心目中的无形资源来塑造政府的完美形象,增强执政公信力。一、相互回望的窗口:政府与媒介公元前350年,亚里士多德在《修辞学》中讨论过如何通过说服传播来影响公众;1513年,马基雅维利在《君主论》中主张用政治信息传播来推进政治目标的实现;美国唯一蝉联四届总统的富兰克林•罗斯福在其12年任期内,通过广播网共做了30多次“炉边谈话”。这对罗斯福雷厉风行地推动历次新政具有很大的助力。尤其是二战期间,他给美国人民带来了巨大的鼓舞。从我国的情况来看,春秋战国时《国语•周语上》早已论述“防民之口甚于防川”,秦时强硬采取“书同文,车同轨”和“焚书坑儒”等行动,汉武帝则“罢黜百家,独尊儒术”。在现代,中国共产党第一代领导核心毛泽东于1929年特意写作《红军宣传工作问题》一文,指出红军新闻宣传工作的任务,“就是扩大政治影响,争取广大群众”,“由这个宣传任务之实现,才可以实现组织群众,武装群众,建立政权,消灭反动势力,促进革命高潮等红军的总任务。所以红军的宣传工作是红军第一个重大的工作。若忽视了这个工作,就是放弃了红军的主要任务,实际上就等于帮助统治阶级削弱红军的势力。”[1]到了解放战争时期,就连蒋介石也不得不承认,共产党宣传的成功导致蒋介石政府部分官员心理动摇,几乎丧失自信。可以说,政治史也是一部大众传播史,历史上每一个重大时刻都能发现媒介作为政治宣传和社会控制“软武器”的巨大作用。政治的力量

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