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新闻传播学论文-政治仪式中的媒介权力——大众传媒对美国总统竞选的影响.doc

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新闻传播学论文-政治仪式中的媒介权力——大众传媒对美国总统竞选的影响.doc

新闻传播学论文-政治仪式中的媒介权力——大众传媒对美国总统竞选的影响[内容摘要]大众传媒与美国总统选举密不可分。美国的总统竞选运动成为一种媒体策划下的“仪式”和“表演”。大众传媒对美国总统选举的影响表现为:关于竞选过程的消息大部分来自媒体;在形成选民对候选人的印象上有着巨大影响力;媒体新闻报道的方式有助于确定公众认为重要的政治问题,从而影响公众对候选人的选择;媒体在投票日开展的离场民意测验对选民行为有一定影响。由于媒体在总统竞选中扮演的角色超越了它本来的功能,给竞选带来种种负面效应。[关键词]大众传媒;总统选举;仪式;表演美国人常说:大选年,什么事都会发生。而2000年的美国总统大选算得上是有史以来最富戏剧性的一次。11月8日,美国各大媒体纷纷宣布其共和党候选人小布什当选,可仅仅在一小时后,又声称最后结果并未确定。这就让那些已向小布什发出贺电的世界各国领导人陷入了极为尴尬的境地,当然也包括候选人和媒体本身。这可以说是美国媒体给全世界开的一个大玩笑。之后,在这场旷日持久、弄得沸沸扬扬的“驴”、“象”之争中,媒体也一直起着推波助澜的作用。那么,在美国的政治生活中,大众传媒到底扮演着什么样的角色?从诞生之初,大众传媒便成了重要的政治武器,而在进入了信息时代的美国,大众传媒已经充分渗入到社会生活各个层面,它与总统选举这一权力之争更是密不可分。美国的总统竞选运动日益成为一种极为典型的媒介事件,即“经过提前策划、宣布和广告宣传,在一定意义上大众是被邀请来参与一种仪式、一种文化表演”(1)的重大新闻事件,大众传媒也日益成为候选人和选民之间的主要纽带,这种“仪式”与“表演”的解说员以及选举中占支配地位的竞选工具。正如美国政治学家蒙戴维卡茨:《媒介事件》,北京广播学院出版社,2000年,第3页。(2)李道揆:《美国政府和美国政治》,四川社会科学出版社,1992年,第147页。(3)唐晓等:《当代西方国家政治制度》,世界知识出版社,1996年,第265页。(4)StanLeroyWilson:MassMedia/MassCulture,McGraw-Hill,Inc.1992年,第355页。(5)(6)汪天云等:《电视社会学研究》,上海三联书店,1998年,第62页,第63页。(7)同(4),第357页。

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