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新闻传播学论文-数字报纸与报业升级转型的战略选择.doc

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新闻传播学论文-数字报纸与报业升级转型的战略选择.doc

新闻传播学论文-数字报纸与报业升级转型的战略选择摘要本文对数字报纸和报业升级转型的战略选择进行了分析。关键词数字报纸报业升级战略选择今年6月,国内新闻纸价格涨到每吨5900元,而一年前仅为4400元左右,涨幅高达34%,成为报业内部的一条爆炸性新闻。在报纸的生产成本中,新闻纸成本大概占到了60%至70%。新闻纸不断涨价,背后则是报社严重亏损,行业涨价也成为不得已而为之的举措,而提价也同时面临巨大的发行风险。传统报纸在面临广告收入下降、纸张成本大幅增高的双重压力下,也面临“眼球”的转移。一项针对美国人如何获得新闻信息的调查显示,现在更多的美国人已经转向从网络中获取新闻信息:约50%的人获取新闻信息的第一来源是网络,比去年上升了10%,从电视上获取的约占29%,从广播上获取的约占11%,而只有10%的人是通过阅读报纸了解新闻。报业面对挑战,可以考虑提价,可以缩减版面,可以强化管理以减少成本开支。但从科技发展的潮流来看,主动转移战场,降低纸张的束缚,寻找产业升级转型的合适道路,已经成为急迫的战略选择。一、数字报纸的技术背景与商业价值2006年2月,浙江日报报业集团与北大方正合作开发了“数字报刊与跨媒体出版系统”,推出中国第一张数字报纸。2006年8月,中国数字报业实验室成立,标志着对数字报纸的探索正式从理念走向实践,确定了“十一五”时期推进我国数字报业发展的9大创新方向,即报业数字信息资源平台、报纸网站、电子商务平台、电子阅读器、移动采编系统、户外数字媒体、手机报、手机二维码、多媒体数字报刊。其中,多媒体数字报刊成为最具有战略意义的选择。有专家认为,数字报纸的出炉尊重了人们选择和阅读的习惯;也有专家认为,在传统报纸与数字报纸的共同作用下,有利于促进传统报纸读者资源、广告资源以及品牌资源的平稳转移,实现报纸产业的升级。笔者认为,前者是基础,后者更值得我们重视。与传统的报纸以及与传统的新闻网站相比,数字报纸具备以下五个方面的技术特点和优势,为数字报纸的收费发行奠定了技术基础:(1)完全创新的人机交互环境设计。在新的交互环境中,数字报纸尊重了传统的阅读习惯和阅读快感,以往报纸的电子版在网上呈现比较零散,与传统阅读习惯割裂。由于这项技术的创新,填补了以往电子版的重大缺陷,保持报纸完整的产品形态,实现与纸质报纸十分接近的阅读体验,使得与传统报纸一样进行收费成为可能。(2)数字报纸实

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