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新闻传播学论文-数字音乐的媒介经济学分析.doc

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新闻传播学论文-数字音乐的媒介经济学分析.doc

新闻传播学论文数字音乐的媒介经济学分析摘要本文认为,作为一种理论视角,运用长尾理论分析以个性化传播为基础的数字音乐的媒介经济行为,具有现实意义。关键词数字音乐长尾理论细分化作为媒介产业的一部分,数字音乐是网络时代的产物。如今,它正以强势的发展劲头冲击着传统的音乐市场。网络歌曲、手机彩铃、数字音乐播放器等等数字音乐产品,带给数字音乐网站、CP内容供应商包括唱片公司、从唱片公司购买了版权的数字音乐制作企业、移动通信运营商、手机运营商、数码产品运营商的是巨大的经济效益和喜人的经济前景。只是,这块经济大蛋糕的出炉并不是像以往的传统模式那样,仅仅依靠最畅销、最流行的音乐产品来支撑其经济收益。它所依据的,是诞生于网络时代且富有颠覆性的新经济理论长尾理论。一、长尾理论“长尾理论”由美国科技杂志连线WIRED主编克里斯安德森CHRISANDERSON于2004年提出。起初用来描述诸如亚马逊等公司的商业和经济模式。其基本原理是商品的生产、销售和流通成本不断降低,使商品满足人们的多样化与分散化的需求成为可能,这些分散的需求综合起来,就可以和主流产品的市场份额相抗衡,甚至来得更大。商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表畅销商品的“头部”,而是那条代表冷门商品、经常为人遗忘的“长尾”。如图1所示,“长尾理论”模型中主体部分BODY和长尾部分THELONGTAIL的关系十分明显主体的种类少,但数量值高;长尾的数量值低,但种类繁多。若从单个种类的数量值上比较,主体要超过长尾。但若从总量上来讲,长尾部分的所有种类之和完全可以与主体部分的总量相抗衡,甚至比它更大。如今,“长尾理论”已经成为网络时代经济领域内的新经典,它完全颠覆了长达百年、几乎支配所有经济活动的“二八定律”。该定律是由意大利经济学家帕瑞托PARETO在1897年提出,其主要观点是,在任何一组事物中,最重要的只占其中一小部分,约20%,其余的80%虽然占多数却处于次要地位。比如,在唱片公司的赢利上,20%的畅销唱片为公司带来了80%的利润,其余80%的不是很流行的唱片只为公司做出了20%的赢利贡献。如此,唱片公司就应该重视带来大部分赢利的20%的畅销唱片,撇弃赢利能力较低的80%的不流行唱片,从而可以减少生产、销售和流通成本,进一步扩大公司的收益效果。然而,在网络时代里,数字商品的生产、销售和流通的成本不断降低,相比于传统成本而

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