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新闻传播学论文-数字音乐的媒介经济学分析.doc

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新闻传播学论文-数字音乐的媒介经济学分析.doc

新闻传播学论文-数字音乐的媒介经济学分析摘要本文认为,作为一种理论视角,运用长尾理论分析以个性化传播为基础的数字音乐的媒介经济行为,具有现实意义。关键词数字音乐长尾理论细分化作为媒介产业的一部分,数字音乐是网络时代的产物。如今,它正以强势的发展劲头冲击着传统的音乐市场。网络歌曲、手机彩铃、数字音乐播放器等等数字音乐产品,带给数字音乐网站、CP内容供应商(包括唱片公司、从唱片公司购买了版权的数字音乐制作企业)、移动通信运营商、手机运营商、数码产品运营商的是巨大的经济效益和喜人的经济前景。只是,这块经济大蛋糕的出炉并不是像以往的传统模式那样,仅仅依靠最畅销、最流行的音乐产品来支撑其经济收益。它所依据的,是诞生于网络时代且富有颠覆性的新经济理论——长尾理论。一、长尾理论“长尾理论”由美国科技杂志《连线》(Wired)主编克里斯15”这样一个特殊的日子里上线,似乎正好表明了“新浪乐库”坚定的正版音乐理念,它为人们提供正版数字音乐的在线搜索和试听服务,而这一切都是免费的,只不过在新浪乐库里会出现适当的广告。在“新浪乐库”里,用户不用注册,不会碰到任何门槛与条件,只需要点击就可以在线聆听自己喜欢的音乐。免费、便捷,加上海量的歌曲内容,“新浪乐库”的细分化用户“长尾”得到充分的扩展,新浪与唱片公司也获得可观的广告分成;相似的,继2005年七大唱片公司联合状告百度MP3侵权案败诉之后,2007年,当年共同起诉百度的七大唱片公司之一百代唱片与百度化敌为友,签署了在数字音乐上的全面合作协议。百代授权百度使用其所有的华语音乐,供网络用户在线免费搜索、试听和下载,而百度将和百代一同分享其托到的广告赞助。3、提供短信收费下载铃声、彩铃以及整首数字歌曲赢利。这是数字音乐产业链上各个部分联系最紧密的赢利模式,也是目前国内最具“长尾”味道的一种模式。CP内容供应商为数字音乐网站提供可供用户下载的数字歌曲,音乐网站则作为数字平台与移动通信服务商合作,提供无线的短信收费下载服务,而那些拥有由数字音乐播放器及相关软件服务商销售的手机、MP3播放器的用户则可以通过短信的方式付费下载手机铃声、彩铃,甚至整首数字歌曲,收费标准通常是2元,首。根据工业和信息化部发布的数据,截止到2008年2月底,我国手机用户达5.65亿户,手机短信发送量达1162.5695亿条。如此庞大的用户群体,带给数字音乐短信付费下载模式

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