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新闻传播学论文-整体上市与传媒体制改革的路径选择.doc

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新闻传播学论文-整体上市与传媒体制改革的路径选择.doc

新闻传播学论文-整体上市与传媒体制改革的路径选择摘要整体上市是传媒管理体制改革新的探索。目前来看,整体上市依然存在一些局限。而转换政府角色、完善职业经理人监督制约机制、建立统一市场则是解决中国传媒管理体制深层问题的基本路径。关键词整体上市产权制度路径从上个世纪90年代开始,深化传媒体制改革便一直是一道难题。之所以难,根本原因在于这一改革始终绕不开现代产权制度的建立和健全。继2007底辽宁出版传媒股份有限公司(简称“出版传媒”,证券代码601999)登陆A股市场后,2008年月,时代出版传媒股份有限公司(简称时代出版,证券代码600551)又借壳整体上市,登陆A股市场。业界和学界对传媒企业整体上市寄予厚望,有学者甚至将传媒整体上市视为中国传媒体制改革推进的一个重要标志。然而,整体上市到底能不能成为未来中国传媒体制改革的一种可供选择的模式之一?整体上市能不能解决我国传媒业所面临的诸多难题?综合考察我国传媒体制改革的历史与现状,我们得出一个基本的结论:产权制度改革是我国传媒体制改革的核心问题,而转换政府角色、完善职业经理人监督制约机制、建立统一市场则是实现传媒体制改革目标的基本路径。一20世纪90年代末期,在传媒能否产业化的争论演进为传媒如何产业化以后,进入资本市场便成为传媒深化改革的一个极为重视的选择。从1998年到目前为止,先后有十余家传媒企业登陆沪深股市。早期传媒公司主要通过借壳或分拆的方式上市。借壳上市是指一家公司通过把资产注入另一家市值较低的已上市公司,得到该公司一定程度的控股权进而使母公司的资产得以上市,代表性的上市公司如赛迪传媒(壳公司是海南港澳实业股份有限公司)、华闻传媒(壳公司是海南民生燃气股份有限公司)、新华传媒(壳公司是华联超市股份有限公司)。分拆上市是指已上市公司或者尚未上市的集团公司将部分业务从母公司独立出来单独上市,代表性的上市公司如电广传媒、东方明珠。早期的上市传媒公司均不包括内容生产这一业务,与媒体相关的业务只局限于传媒的广告、发行等经营性业务。作为精神产品的生产者,传媒的本质含义在于内容生产,传媒业的竞争优势在于产业链完整,而内容生产则是控制产业链的龙头。目前,我国大多数上市传媒公司产业链不完整,经营内容庞杂,很难通过资本运作实现传媒主业快速成长的目的,也很难建立产权清晰、管理规范的现代企业制度。2005年是我国传媒改革的重要时间点,这一

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