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新闻传播学论文-新媒体视阈下日本报业运营审视.doc

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新闻传播学论文-新媒体视阈下日本报业运营审视.doc

新闻传播学论文-新媒体视阈下日本报业运营审视摘要新媒体环境下,报业生存与运营格局发生了重大转型。透视日本报业发展历程和运营模式,可以发现,多元化营销、渗透型拓展、跨媒体联姻成为日本报业顺应媒体潮流的主要策略,这也为媒体多元竞争态势下的全球报业,提供了可供借鉴的参照。关键词日本报业多元化营销渗透型拓展跨媒体联姻AbstractIntheenvironmentofnewmedia,thereisahugetransformationforthesurvivingandmarketingofthenewspaperindustry.GivenadeepthoughttothedevelopingroadandoperationJapanesenewspaperindustry,wewouldseethatdiversifiedmarketinginfiltrative,expandingandcrossmediacooperationarethemainstrategiesforittofollowthetime.Thisalsocanbeagoodstudycasefortheglobalnewspaperindustryintheenvironmentofmultipolarcompeting.Keywordsnewspaperindustrydiversifiedmarketinginfiltrativeexpandingcrossmediacooperation随着世界市场产业的重大变化,知识经济开始主导市场,精神产品和服务的产业化日趋重要。在这个大背景下,新闻传播的产业化出现两种新的趋势:一是跨国的综合性媒介集团急遽扩展;二是新闻传播作为信息产业的一部分,酝酿着新的更大规模的重组。然而,全球报业在近年来却经受着“唱衰论”、“寒冬论”、“拐点论”的折磨和争议,尤其是在“数字报业”主导的报业运营理念下,如何应对市场风险,走出报业自主创新之路,逐渐成为各国报业面临的共同课题。以日本为例,日本的新闻业从政党新闻时代到现代新闻传播时代,经历了漫长的历史时期,而新闻传播业的产业化历程相对较短但又复杂。目前,日本新闻传播业在世界传媒市场竞争日趋激烈的环境中逐步发展壮大成熟。尤其在报业领域,日本报纸的发行量和普及率,早在20世纪80年代就居发达国家榜首,现在的数字也表明这一地位

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