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新闻传播学论文-新闻传播中数字的运用.doc

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新闻传播学论文-新闻传播中数字的运用.doc

新闻传播学论文-新闻传播中数字的运用【内容提要】数字在新闻报道中具有特殊的功能。从我国新闻报道的实际来看,对数字的应用和认识还停留在最基本的状态。本文重点探讨数字应用在新闻传播过程中的一些基本规律,并对我国数字报道中出现的问题。提出一些解决办法。【关键词】数字;数字应用;分众;精确新闻在新闻报道中,数字可以从量化的角度准确地报道新闻事实,反映新闻事物的发展状况,说明报道的主体;也可以作为辅助性背景材料,解答新闻中的疑难问题,说明新闻事物的特征;或者对新闻中所涉及的学术名称、概念进行解释和说明,帮助受众理解新闻内容。一、数字应用在经济报道中的“分众”原则分众理论是近些年来传播学上论述较多的一种理论。该理论强调受众消费群体的差异性,是媒体进行受众细分的基础理论。我国经济报道改革阶段,专业化市场定位被广泛应用,但在受众的细分认识和理解程度上还有差异。特别是在看似简单的数字应用上,应该对受众心理需要的“分众”化进行进一步的探讨。早期的经济类报道在受众的细分上极为粗略。随着后期受众心理的变化和报纸版面的细分定位,数字应用的“分众”原则越来越明显。当前,已经有不少学者认为经济报道更应该遵循受众细分原则——即报道的“分众”和“小众化”。解决数字应用的现存问题也必须考虑这一大背景,这也是经济类媒体和专业性财经类媒体需要解决的问题。比如美国《华尔街日报》一般每日出三叠,即三大板块,受众区分十分细致:A版——新闻和综合内容。除了财经新闻、国内国际新闻外,还有政策、来信、艺术休闲等内容。B版——市场板块。包括市场要闻、重要兼并或交易、合作经营、行业日志、外汇交易、经济简讯等。C版——金钱与投资。通常18页,包含金融市场日记,道·琼斯等各类股票指数、股市数据库、股市行情、基金行情、债券行情、期货行情、货币利率、世界各国股市动态。以上版面的划分是以受众的视点为前提的。根据读者群的需要,A版的内容更多的是考虑到大众的视点,以使读者以最快速度获得经济资讯和掌握经济政策,阅读方式是综合、轻松、愉快。B版和C版显然更专业、资讯更商业化,考虑的是两个板块的服务对象的强指向性,是为了读者能在众多的商业信息中快速找到与自身利益相关的内容,数字的处理可以相对专业些。数字的应用虽然是其中小事,但是却能充分反映媒体的基本素质,以及对市场变化和受众心理变化的揣摩和分析水准。现在经济性节目媒体注意到了分众的必要性,

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