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新闻传播学论文-新闻传播中数字的运用.doc

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新闻传播学论文-新闻传播中数字的运用.doc

新闻传播学论文新闻传播中数字的运用【内容提要】数字在新闻报道中具有特殊的功能。从我国新闻报道的实际来看,对数字的应用和认识还停留在最基本的状态。本文重点探讨数字应用在新闻传播过程中的一些基本规律,并对我国数字报道中出现的问题。提出一些解决办法。【关键词】数字数字应用分众精确新闻在新闻报道中,数字可以从量化的角度准确地报道新闻事实,反映新闻事物的发展状况,说明报道的主体也可以作为辅助性背景材料,解答新闻中的疑难问题,说明新闻事物的特征或者对新闻中所涉及的学术名称、概念进行解释和说明,帮助受众理解新闻内容。一、数字应用在经济报道中的分众原则分众理论是近些年来传播学上论述较多的一种理论。该理论强调受众消费群体的差异性,是媒体进行受众细分的基础理论。我国经济报道改革阶段,专业化市场定位被广泛应用,但在受众的细分认识和理解程度上还有差异。特别是在看似简单的数字应用上,应该对受众心理需要的分众化进行进一步的探讨。早期的经济类报道在受众的细分上极为粗略。随着后期受众心理的变化和报纸版面的细分定位,数字应用的分众原则越来越明显。当前,已经有不少学者认为经济报道更应该遵循受众细分原则即报道的分众和小众化。解决数字应用的现存问题也必须考虑这一大背景,这也是经济类媒体和专业性财经类媒体需要解决的问题。比如美国华尔街日报一般每日出三叠,即三大板块,受众区分十分细致A版新闻和综合内容。除了财经新闻、国内国际新闻外,还有政策、来信、艺术休闲等内容。B版市场板块。包括市场要闻、重要兼并或交易、合作经营、行业日志、外汇交易、经济简讯等。C版金钱与投资。通常18页,包含金融市场日记,道琼斯等各类股票指数、股市数据库、股市行情、基金行情、债券行情、期货行情、货币利率、世界各国股市动态。以上版面的划分是以受众的视点为前提的。根据读者群的需要,A版的内容更多的是考虑到大众的视点,以使读者以最快速度获得经济资讯和掌握经济政策,阅读方式是综合、轻松、愉快。B版和C版显然更专业、资讯更商业化,考虑的是两个板块的服务对象的强指向性,是为了读者能在众多的商业信息中快速找到与自身利益相关的内容,数字的处理可以相对专业些。数字的应用虽然是其中小事,但是却能充分反映媒体的基本素质,以及对市场变化和受众心理变化的揣摩和分析水准。现在经济性节目媒体注意到了分众的必要性,比如中央电视台二套的节目,就有更细致的受众再划分。有为决策者办的经济半小时有针对大众商业的经济信息联播有针对民营企业家的经济与法。针对不同的受众,数字的处理和引用方式也各不相同。二、数字应用在新闻报道中需要强化娱乐功能目前财经类报纸的发展仍面临一些困境。据中国媒体研究中心2005年底的监测资料显示,财经类报纸广告市场占有率从2003年的9.45到2004年的9.28,再到2005年的9.20,一直呈下降趋势,而同比全国性报刊广告总额则不断上升。究其原因,读者群数量有限。财经类报纸几乎都将读者定位于受过高等教育、有经济实力的城市阶层。这种定位必将影响到财经类报纸的社会影响力。在这种情况下,业界人士及专家学者指出,经济类报道应走一条平民化和社会化的道路,报道的内容应该做到通俗、平实和大众化。要做到这些,首先要做的就是使经济新闻报道通俗、易懂,让大众乐于接受。而经济报道中间环节就是将复杂、生硬的各种经济指标及经济数字进行翻译、解读。我国大多数媒体正在逐步强化资讯传播手段上的娱乐化功能。在这里,娱乐化主要指的是传播方式轻松、愉快、亲切,内容贴近生活和实际,并易于阅读和收视。这种基本的娱乐因素在各种专业性质的媒体上均有表现,特别是解决数字传播的枯燥问题上有较好的创意。一个比较典型的例子是重庆晚报在2005年10月1日为迎接十一而做的一组关于数字的系列报道速读数字重庆。其中的几个标题是这样的21平方米,重庆人均住房奔小康长高2厘米重庆人越吃越有学问在这组报道中,采用的是由重庆统计局提供的反映中共十六大以来经济成就的材料。报道的成功之处,一是在于精心挑选了这些数字而不是简单地堆砌和引用二是角度贴近读者,是以生动的故事和事例来反映每一个宏观数字对百姓生活的影响。在这里,数字的娱乐性就表现为把枯燥的数字贴近化、生活化。三、数字应用在新闻传播中必然走向精确化趋势精确新闻也称为精确新闻报道,是由美国学者、新闻记者菲利普迈耶最早提出来的,是指记者在采访时,运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法来收集资料、查证事实,从而报道新闻。现在,精确报道已成为经济新闻报道的必然趋势。精确新闻之所以会成为传媒普遍重视的一种报道形式,是由于社会现象的日渐复杂化,要求媒体对报道内容做到客观准确。应该说,在传统的新闻报道方式中,记者的采访完全依赖于消息来源提供的材料。在现今社会,各种团体、个人都可能出于自身利益的考虑,向媒体透露不真实或者片面的信息,当信息出现无法辨别或者难以理解的情况时,就很容易造成新闻的失实。不难看出,相对于传统的新闻报道形式,精确新闻正是运用了科学的社会调查的方法,尽可能地排除个别的、偶然性的事件,而更具有普遍性、说服力,更符合受众的接收心理。同时,精确新闻用量化的数字语言描述新闻事实,力图排除记者的主观意见,使新闻更加科学、客观,这也是其传播的最大优势。精确报道的出现既是数字新闻发展的必然结果,也是新闻模式转变的一个必要因素,它带来了整个传播方式和资讯方式的变化。对于数字资讯的传播来说,媒体首先出现了差异和分工的不同。就电视来说,有两个基本的优势一是速度快,可随时传播,尤其是有线传输和卫星传输另一个是资讯的动态化和便于接受。比如中央二台经济信息联播、中国财经报道等栏目注意精确数字灵活组合,使复杂问题简单明了化。还有财富故事会,在一个个经济故事中将精确的数字说得明白易懂。这些都是电视大众化的重要表现,它使复杂的经济问题大众化,因此,这种传播的受众市场潜力很大。四、重视数字新闻的延伸意义和延伸应用数字在新闻报道中的作用不仅仅是其作为资讯的本质性和事实性,更重要的是其服务性和市场的需求性。在讲究资讯准确即时的时代,数字的意义更加特殊,不论是经济现象的分析、评述,市场波动的描述和传播,还是股市行情的信息服务,数字资讯成为商机和经济能力,都有着无可替代的作用。对媒体来说,每天拥有的庞大数字、花费物力财力的分析结果,如果只有一次利用价值就很不上算。所以开发数字新闻的潜在价值及延伸意义,是数字新闻价值最大化的关键问题。比如,华尔街日报数字资讯是有层次的经济价值递增关系。它的第一层价值表现在资讯的快速传播上。其中的道琼斯电讯的立即传播性能,对商业人士,特别是华尔街人士提供立即而准确的商情服务。目前它向世界34.6万名金融界专业人士提供全球财经信息,并与美联社合作向65个国家提供国际经济和金融新闻。它的第二层价值在网络。比如华尔街日报在线,这是世界上最大的付费财经网站,也是美国惟一向读者收阅读费的报纸网站,2004年的收入达3.28亿美元。网络是报纸资源的延伸,不仅通过数字资讯本身,还通过不同角度和领域的数字和资讯再整合,实现更多层次的服务。它的第三层价值在于期刊杂志。报纸延伸到期刊,事实上是一次资讯的再利用,如资讯中的数字背景分析,或者将资讯中其中一个特点进行比较和分析。这样的组合和报道是对资讯的深度加工和再梳理,其编辑内容指向更专业的目标受众。总体来看,华尔街日报数字资讯的延伸服务和延伸媒介向我们提供了一种思路和借鉴,利用核心报刊庞大科学的资讯采编系统和服务网络,不断地向外延伸,角度包括受众再细分传播、地域细分传播、跨媒介传播以及跨渠道传播等等。这样,不仅可以减少对核心刊物的依赖,更多地创造经济增长点,增强企业的抗风险能力,而且可以利用已经成形的科学系统和网络来延伸市场,起到低成本运作的良好效果。

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