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新闻传播学论文-新闻标题与模因传播.doc

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新闻传播学论文-新闻标题与模因传播.doc

新闻传播学论文新闻标题与模因传播摘要模因传播是一种用达尔文进化论观点来解释文化进化规律的新理论,它着重探究的是信息如何传播、人们如何思考。本文以新闻标题为例,探讨新闻传播中的模因传播。关键词新闻标题模因模因传播模因传播是一种用达尔文进化论观点来解释文化进化规律的新理论,它着重探究的是信息如何传播、人们如何思考,以及模因在文化进化与社会发展中所发挥的作用。新闻标题,是新闻的眼睛,是报纸杂志的门面,一条标题如何能在成千上万的标题中脱颖而出,受到读者的青睐并在受众当中流行起来,最行之有效的方法就是将其打造成具有强大自我传播能力的强势模因,使标题成为一种被人们普遍模仿和传送的语言信息。同时,我们研究模因在新闻标题中的运用,也为我们研究文化与信息传播的规律提供了一个全新的视角。一、模因传播的概念与特点模因MEME最先由新达尔文主义倡导者、牛津大学著名动物学家和行为生态学家RICHARDDAWKINS提出。其1976年出版的自私的基因一书最后一章中引入了,与基因相刘应的模因概念,把模因定义为“文化传播的单位,或模仿的单位”。但与基因繁衍不同的是,基因是代与代之间的垂直传播,而模因可以在任何两个个体之间传播,是平行传播,基因传播需要一代人的时间,而模因的传播只是瞬间的事。通俗地说,模因就如“病毒”,它可以感染他人的大脑或者传染到他人的大脑中。如果从模因的角度来看,人类可以说只不过是传播模因便捷的、有效的机器。模因就是这样的一种信息图式或单位。模因传播也就是这种信息图式或结构通过他人的“模仿”、“复制”而得以生存和广为流传的一种语言信息传播现象。信息要成为模因必须经过广泛传播,传播的范围越广、传播的时间越长,模因性就越强,其生命力也就越旺盛。对于任何一个模因传播,我们都可以将其传播过程划分为三个阶段,即模因同化“病毒”感染阶段、模因保持“病毒”潜伏阶段、模因传递“病毒”扩散阶段。模因同化阶段就是模因寻找“感染者”的过程,一个成功的模因必须要能够“感染”新对象,进入他的记忆,找到新宿主;模因保持阶段则是指模因在新宿主的记忆里保留的时间。一般而言,保留时间越长,此模因传播和影响其他个体的可能性就越大;模因传递阶段是指新宿主与其他个体交流时,模因又必须从其记忆模式中转换出来进入能被别人所感知的物质形式,如话语、文本、图片和行为等,而新宿主往往都倾向于表达那些他认为有趣和重要的,需要重复的

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