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新闻传播学论文-新闻标题与模因传播.doc

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新闻传播学论文-新闻标题与模因传播.doc

新闻传播学论文-新闻标题与模因传播摘要模因传播是一种用达尔文进化论观点来解释文化进化规律的新理论,它着重探究的是信息如何传播、人们如何思考。本文以新闻标题为例,探讨新闻传播中的模因传播。关键词新闻标题模因模因传播模因传播是一种用达尔文进化论观点来解释文化进化规律的新理论,它着重探究的是信息如何传播、人们如何思考,以及模因在文化进化与社会发展中所发挥的作用。新闻标题,是新闻的眼睛,是报纸杂志的门面,一条标题如何能在成千上万的标题中脱颖而出,受到读者的青睐并在受众当中流行起来,最行之有效的方法就是将其打造成具有强大自我传播能力的强势模因,使标题成为一种被人们普遍模仿和传送的语言信息。同时,我们研究模因在新闻标题中的运用,也为我们研究文化与信息传播的规律提供了一个全新的视角。一、模因传播的概念与特点模因(meme)最先由新达尔文主义倡导者、牛津大学著名动物学家和行为生态学家Richard要厚道”标题,灌入各种新闻内容组成了新的模因复合体。“做人要厚道”体现了人们对做人的道德标准的追求,是中华民族的传统美德,是一种积极性的模因,而消极性模因则是指可能会给社会带来消极影响,甚至危害社会的摸因,比如含有封建迷信、不良风气、暴力倾向、个人崇拜等思想意识。例如目前网络上流行的模因“跑部钱进”,实则是对社会腐败的夸张与放大,违背了正确的舆论导向。又如,“下半身”模因的泛滥,结果使许多新闻标题硬是文字游戏般地扯上情色、低俗的东西,刺激着受众的眼球。这种消极性模因既破坏了受众的新闻审美观,也严重伤害了媒体的公信力。三、新闻标题中制造模因的手法设计一则成功的新闻标题最行之有效的方法就是制造模因传播,在标题中打造出具有强大自我传播能力的一个个强势模因,使新闻标题成为一种被人们普遍模仿和传送的语言信息。1借用文学语言模因要得到强化或保留,一个重要因素是该语言信息具有较强的表现力。文学性语言简练并极富表现力,容易被人们普遍接受,并进行广泛复制和传播,因此新闻标题用语借用简洁、凝练的文学语言不失为一种打造模因的好手法如雪莱的“冬天来了,春天还会远吗?”是一句形象生动、内涵丰富的诗句,如今借用在新闻标题中,已经也被打造成为了一种强势的表现型模因了。如:“蓝箭”来了,成渝线公交化还会远吗(《成都日报》2008-2-19)开发商的冬天就要来了,买房人的春天还会远吗?(《南方周末》2007-12-17)2

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