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新闻传播学论文-新闻舆论引导艺术论 (三).doc

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新闻传播学论文-新闻舆论引导艺术论 (三).doc

新闻传播学论文-新闻舆论引导艺术论(三)三、舆论引导的控制艺术(一)加强宏观控制,把握引导方向进行宏观调控,这是正确引导舆论的一个重要问题。有人认为舆论纷繁多变,不可捉摸,只能听其自然。实际上,舆论的动态可以把握,趋势可以预测,是需要也是能够进行引导、调控的。如同建立社会主义市场经济体制包括宏观调控一样,做好舆论引导工作也应包括加强对舆论的宏观调控。舆论宏观调控是社会舆论本身健康发展的内在要求,是正确引导舆论必不可缺的机制。实践证明,我们可以在对客观实际作出科学分析、预测的基础上进行舆论的宏观调控,取得舆论引导的主动,没有宏观调控,就做不到对舆论的引导。有了科学高效的宏观调控手段,就如同为新闻舆论筑就了安全的引导渠,防止了“谬误出于口”。如江苏省委对把握舆论宣传的导向问题高度重视,建立和健全了新闻单位情况通报会制度。季度通报会由省委召开,月度通报会由省委宣传部召集,主要是向新闻单位通报一个时期省委、省政府的工作中心和重大决策,明确报道思想、宣传重点和要把握的问题。这个制度,对于省直各新闻单位正确把握舆论导向发挥了积极的作用。此外,省委宣传部还建立了两个制度:舆情分析会制度、报刊审读制度。帮助新闻单位分析形势,明确宣传基调。舆论宏观调控的目的是通过发挥正确舆论在社会生活中的主导作用,为改革开放、经济发展、社会稳定和进步创造良好的舆论环境,把党的理论、路线、方针、政策化为人民群众的自觉行动,最大限度地动员、鼓舞和激励人民群众为建设有中国特色的社会主义而奋斗。舆论的宏观调控,要靠建立必要的机制来进行。从目前的情况看,要建立这样一些机制:(1)两级调控机制(中宣部和省一级宣传部);(2)信息网络;(3)分析机制(对得到信息进行分析、加工);(4)引导机制(提出方案、意见和口径,要新闻单位去贯彻);(5)协调机制(宣传部门形成合力);(6)管理机制(加快立法,做到有法可依);(7)研究机制;(8)保障机制(培养一支队伍、组织力量多出精品、掌握必要的资金)。(二)舆论监督,发挥好社会调节功能舆论的社会调节功能即是舆论监督,主要表现在三个方面:1、维护和加强固有社会规范,向一切违规现象作斗争,使社会保持良好的运行秩序;2、适应已发生变化的社会关系,建立新的价值标准和社会规范,使社会不断进步;3、反映民意,促使政府的决策和政策的执行不断完善。作为一种社会控制手段,社会舆论区别于法规

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