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新闻传播学论文-欧美传媒集中的测量及启示.doc

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新闻传播学论文-欧美传媒集中的测量及启示.doc

新闻传播学论文-欧美传媒集中的测量及启示内容摘要:20世纪90年代以来,欧美国家出现了明显的传媒集中趋势,传媒集中由此成为西方理论界的研究热点。同时,我国经非市场形式组建了数量众多的传媒集团。为了迎接全球化所带来的传媒业国际竞争,我国传媒业有必要通过市场化的经济运行机制的基础上实现规模经济,以增强国际竞争力。关键词:传媒市场传媒集中集中度测量目前,无论从理论上还是从实践上来看,欧美国家的传媒集中已成为热门话题。从理论上来说,“传媒集中与市场失败”成为2004年5月在加拿大召开的“第六届世界传媒经济学会议”的首要议题;2005年10月在德国召开的第三届“传媒经济学”国际研讨会征集的论文题目中,几乎所有的题目都涉及到传媒集中问题。从现实情况来看,20世纪80年代,欧美国家发生了一系列的媒体并购事件,如时代公司购并华纳通信,通用电气(GeneralElectric)购并美国无线电公司(RCA)等等(Auletta,1992)。20世纪90年代,合并活动逐步升级,如华特迪士尼公司(theWaltDisneyCompany)购并大都会美国广播公司(ABC)公司(CapitalCities/ABC)、美国在线(AOL)购并时代华纳等等。随着企业的并购,所有权和市场份额开始集中,在美国,最大的报业集团拥有10%的发行量,最大的电视网络拥有20%的收视率;在法国,最大的报业集团拥有25%的发行量;在瑞典,最大的私人电视网络在每一时段拥有45%的收视率;在芬兰,最大的电话电报系统运营商拥有75%的用户。传媒集中的形式媒体集中(MediaConcentration)是指在传媒市场通过兼并和联合导致失去竞争对手而形成的少数公司垄断市场的现象。传媒市场的集中具体有以下几种形式:水平或横向集中(horizontalconcentration),即在同一个媒体行业中进行的集中化过程,如同一区域内的两张报纸的购并。实现规模经济被认为是这种集中的最重要动机。纵向集中(verticalmediaconcentration),即在一个特定的传媒产品的生产、包装、发行等过程中实现的集中,如报纸行业内实现的新闻采集、编辑、印刷、发行和零售等过程的集中。纵向业务的整合可以节省交易成本,增强竞争优势。跨媒体集中(cross-mediaconcentration),即传媒公司所实现的向其他互补领域发展的集中,如

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