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新闻传播学论文-民族文化品牌形象传播及其问题对策探讨.doc

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新闻传播学论文-民族文化品牌形象传播及其问题对策探讨.doc

新闻传播学论文-民族文化品牌形象传播及其问题对策探讨摘要拥有丰厚文化资源的武当山,其文化品牌形象的传播存在较多问题。我们认为,武当文化形象传播应充分利用资源优势,以武当太极文化为标识,以传统道教文化为依托,在文化传承、交流、创新、发展的基础上,借助大众媒介进行积极有效的跨文化传播。AbstractThoughWudangMountainhasrichculturalresources,itsbrandimagecommunicationhasmanyproblems.WebelievethatthecommunicationoftheculturalimageinWudangMountainshouldmakefulluseofresourcesuperiority,taketheTaijiCultureasitsidentifierandthetraditionalTaoistCultureasitssupport,andmakeinterculturalcommunicationeffectivebymeansofmassmediaonthebasisofcultralhiretage,intercourse,innovationanddevelopment.Keywordsnationalculturebrandimage;communicationcountermeasureforproblemsTaijiCultureinWudangMountain中国武术文化具有悠久的历史和鲜明的民族特色。就中国武术流派的深远影响而言,武当武术与少林功夫双峰对峙,分别居内家功夫与外家功夫之首。但是,从各自文化形象传播和与此密切相关的文化产业发展的角度来说,今日少林功夫声名远播,少林文化产业蓬勃发展。武当则远不及少林。这其中既有少林功夫与武当武术因其传播机遇不同带来的社会大环境对信息传播效果的制约,又有少林功夫和武当武术寻求文化产业发展的路径不同以及各自宗教背景对社会的开放程度不一等等因素的影响。“中国是一个文化资源大国,五千多年文明史所积累下来的丰厚的文化资源,使中国具备在世界范围内发展文化产业的独特优势。但是,在过去很长的一段时间里,我们忽视了将其看作是一种宝贵的社会经济资源……这就使得今天的中国仍处在既是一个文化资源大国,又是一个文化产业的小国的状况。”①武当文化就

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