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新闻传播学论文-浅议广告和新闻的关系.doc

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新闻传播学论文-浅议广告和新闻的关系.doc

新闻传播学论文-浅议广告和新闻的关系【摘要】当广告遭遇新闻后,一方面促使各种新闻式广告、隐性广告等大量软广告的盛行,另一方面也导致了新闻炒作之风的兴起。文章通过具体的案例分析,来肯定软广告和炒作新闻的存在意义和价值。【关键词】广告;新闻;软广告;炒作新闻大家可能至今仍记得那篇《一天不大便等于抽三包烟》的文章,并牢牢遵守着这个准则。这篇对我们的生活影响力巨大的文章其实只是脑白金的一个软文广告。当年,邹当荣那本《星光大道》还没出版之前,就被媒体炒得沸沸扬扬,说是有影射当红主持人李湘之嫌,不明就里的李湘对此人此事都表示了自己的不满,而后又出现了邹当荣状告出版社、邹当荣给李湘公开写信道歉等一系列事情,一切铺垫就绪,书出版了,果然吸引了眼球,《星光大道》一书在全国当月畅销书排行榜上名列前十。殊不知,这一切只是有着强烈新闻敏感的邹当荣自己炒作出来的,“将事情搞大”、“做出新闻来”,自己为自己的书做了一把免费的广告,钱也赚了,名也出了。一、当广告遭遇新闻什么是广告?广告就是由广告主以付费的方式,通过广告代理运用媒体劝说公众的一种信息传递活动,以达到良好的传播效果。那什么是新闻?新闻就是新近发生事实的报道,是新近事实变动的信息。广告和新闻原本是两个不同的概念和事物,可随着社会的进步和经济的发展,人类的注意力成为越来越稀缺的资源,为了争夺大众的眼球,两者越走越近,有时候甚至让大家分不清彼此了。当广告遭遇新闻后,一方面促使各种新闻式广告、隐性广告等大量软广告的盛行,另一方面也导致了新闻炒作之风的兴起。随着社会的不断进步和信息传播技术的高速发展,早期媒体那种“正确地宣传党的方针政策”的职责已经不能满足广大受众对各类新闻信息的需求。从早期的报纸、广播、电视,发展到现在的互联网以及手机等新兴媒体,各种媒体都在尽可能多地向受众提供大量的信息,以期满足受众,吸引受众。受众的地位空前提高,由被教育、引导的对象变成了需要迎合、取悦的“上帝”。传统的“酒香不怕巷子深”的观念,已经不适应高速发展的商品经济社会了,追逐利益成了企业生存的根本,在这种情况下,为了扩大产品销售、赢得市场认同和树立企业品牌,企业开始利用各类媒体为自身以及产品做宣传,做广告,以吸引受众的注意力。当传统意义上的那种为广告而广告的硬广告在对受众狂轰烂炸后不再吸引受众时,商家便开始朝新的宣传策略下转移注意力,这时候广告和新闻便走到了一起

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