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新闻传播学论文-浅议策划对老年报的重要作用.doc

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新闻传播学论文-浅议策划对老年报的重要作用.doc

新闻传播学论文-浅议策划对老年报的重要作用摘要:本文通过办报实践中策划的运用,对策划对报纸的重要作用进行分析和议论。关键词:策划;报纸;作用老年报作为伴随中国老龄化到来而产生的专业报,在报刊、广播、电视和网络等强手如林的新闻媒体中,只能算是“小报”。然而,“小报”要想在强大的竞争对手面前站稳脚跟,就要立足本报实际,敢于树立“小报纸也能做大文章”的战略思想,以策划为突破口,把老年人关心的热点难点等文章做大做精,以此达到:独家报道多,政策诠释多,焦点专题多,监督服务多。从而做出品牌,赢得读者,争得市场份额。成功的报道来源于成功的策划策划,在《现代汉语词典》中的解释是:“筹划;谋划。”策划,实际上就是在某一项工作或行动实施以前预先拟定的具体内容和步骤。何为新闻策划?顾名思义是新闻的一种报道筹划活动,它是媒体根据媒介市场营销的需要,所进行的提升媒体形蒙、提高媒体市场占有率的一种前瞻性组织行为。范敬宜同志在《总编辑手记》中有这样精辟的描述:“筹划报道是一项最主要的业务。所谓筹划,即是将中央的精神、编委会的意图化为一个个具体的实际步骤,并在版面上得到充分的体现。这是一个大学问。”他强调:“像这样战役性报道,特别重要的是做好总体设计,就像打仗一样,首先要设计好这一仗要达到什么样的效果,要分几个阶段进行,兵力如何配备,兵种如何配备等等,部署清楚,节奏分明。如果没有很好的总设计,即使有一些质量好的稿件,也形不成良好的总体效果。”因此,在媒体竞争愈演愈烈的今天,新闻策划发挥着越来越重要的作用。作为专业报的老年报,为何要重视新闻策划?因为它在老年报做“大文章”中起到纲举目张的作用。这里说的“大文章”,就是老年读者所关注的热点、难点问题等大的题材。要做好“大文章”,就需要策划。新闻策划往往赋予报纸宣传新的意义,也是扩大报纸影响力的手段。老年报因受人力及出报周期等客观因素的制约,报纸在信息传播上,很难做到今天发生什么就报道什么,大多是用预见性来指导或影响着报道。要有预见就要有策划,就要制定方案。凡是有影响的重大宣传或深度报道等,几乎部是在精心策划下实施的。因此,策划能力对报纸质量和品牌的影响越来越大。加强新闻报道的策划是打造报纸品牌的重要举措。如果能够形成以策划为特色的宣传形式,就不愁报纸质量上不去,就不愁没有受众。新闻策划也是报社实力的综合体现,特别是领导能力的具体体现。是的,策划需要组织

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