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新闻传播学论文-浅论新闻报道的责任缺失及规避途径.doc

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新闻传播学论文-浅论新闻报道的责任缺失及规避途径.doc

新闻传播学论文-浅论新闻报道的责任缺失及规避途径摘要本文分析我国传媒在走上产业化道路后,一些原本发生在经济领域的逐利行为逐渐延伸到新闻传播领域,新闻报道呈现出一些社会责任缺失的现象及其产生的原因,并提出有建设性的解决途径。关键词媒体逐利动机社会责任AbstractThisessayanalyzesthatonitswaytomarket,Chinesemediahasbeendeeplyinfluencedbytheintentionthatmediashouldmaximizetheirbenefitsandhasignoredtheirsocialresponsibilities;andtheessaystudiesthereasonsconcernedaswellastheresolutionstothisphenomenon.Keywordsmediamotivationtochasethemaximumbenefitssocialresponsibility从经济学角度理解,传媒社会责任缺失是市场力量在新闻传播领域的过度张扬而导致的后果。不可否认,市场经济有利于发挥个体的主动性、创造性,但同时其利益原则在社会各领域各方面的扩展也使得在某种程度上,原本是发生在经济领域的逐利行为延伸到新闻传播领域,新闻报道中社会责任缺失就是其典型表现。一、媒体逐利行为“伤害”社会责任在经济学逐利动机驱使下,新闻业作为一种产业,就必然会注重经济效益,讲求成本控制、利润获取和风险规避,而这种逐利行为又在一定程度上伤害了媒体的社会责任。1.利益最大化逻辑下,媒体及其从业者倾向于选择采编成本低廉,最能吸引受众眼球的新闻将新闻传播活动放至经济学范畴内理解,就是传媒如何有效配置其信息资源以获取最大利润。在资本逻辑和商业利益的驱动下,斯麦兹大力批判的“受众商品论”成为媒体的经营指向,于是新闻媚俗、媒体歧视、新闻广告、虚假新闻等在媒体中滥觞。媒介依据受众数量多少及质量高低向广告商收取费用。要达到受众数量的最大化,最直接的手段自然是取悦或迎合受众口味。而能超越阶级、阶层、教育程度等各类差别的受众需求往往是建立在非理性欲望基础上的最大公分母——人类普遍兴趣,这即是传播学上所说的受众之所要(want)。在这种情势下,新闻娱乐化、新闻媚俗逐渐在媒体中蔓延、泛滥开来。同时,新闻娱乐化大大削减了新闻的深

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