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新闻传播学论文-浅谈广告媒介在新媒体下的发展.doc

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新闻传播学论文-浅谈广告媒介在新媒体下的发展.doc

新闻传播学论文-浅谈广告媒介在新媒体下的发展摘要随着新媒体不断出现,广告媒介在新媒体的产生中,也出现了一些新的变化。关键词新传播媒体广告媒介发展AbstractAsnewmediaisappearingcontinually;mediumforadvertisementischangingastoadaptingtothenewmedia.Keywordsnewmediamediumforadvertisementdevelopment一、新媒体与广告媒介1.新媒体所谓新媒体,是一个相对的概念,它主要是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的,具有新特征的媒体形态,比如说网络媒体、数字电视、移动电视、手机媒体、等等,另外还有论者把博客、播客等也列入到新媒体的范围之内。据研究表明,新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。(1)新媒体的内容新媒体的内容主要有以下四类:①文本类:例如文字短信,网络BBS、MSN、QQ、电子书等应属于新媒体的文本类。②音频/音乐类:例如是手机中的彩铃与音乐业务,以及网络上可收听下载的音乐等。③视图/短片类:包括一些图片、Flash、二维动画、三维动画、网络视频等。④游戏类:指网络游戏、手机游戏等。2.新媒体的特点消解性、交互性、跨时空性和大众性是新媒体的四个主要特征。首先是消解性,一是新媒体消解了传统媒介之间的界限,例如网络可以包含文字、图片、声音、影像视频数据等多种信息形式,因此,网络媒体实际上也就是包含了多种媒体形式的综合型媒体;另外,新媒体也消解了国家间、地域间的边界,消解了信息发送者与接收者之间的边界。其次,新媒体具有交互性。网络诞生以来,媒体传播的互动性大大加强了,传者与受者之间可实现即时互动和角色转换。第三,新媒体的跨时空性,例如通过网络我们可以超越现实时空限制认识不同地域的人们,也可以知道更多的讯息。第四,新媒体的大众性,例如互联网就是一个向公众开放的平台,可以实现资源的共享。2.广告媒介广告媒介是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。(1)广告媒介的类别按照媒介的载体与传播途径划分,有以下几种类别

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