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新闻传播学论文-浅谈我国广告中男性概念缺失.doc

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新闻传播学论文-浅谈我国广告中男性概念缺失.doc

新闻传播学论文-浅谈我国广告中男性概念缺失内容提要女性主义的发展使得女性在文学和艺术等各个方面得到了前所未有的关注,女性的地位和境遇成为学术研究的焦点。然而,这种炙热化的研究也直接导致男性遭到忽视和冷遇。实际上女性发展中的问题在男性身上也同样存在,只是表现得更为潜隐,在广告传播这一领域也逐渐凸显出来:男性实则由传统社会学意义上的“第一性”沦为“第二性”,成为女性的附属,没有像女性那样得到更多的关注和理解,这一文化现象值得深思。本文试图站在男女两性平等的立场上来进行不带有性别偏执的批评与分析,重新审视男性在广告中的性别呈现,分析男性为什么由传统意义上的“第一性”而在广告中沦为实际意义上的“第二性”,这是不仅广告中的一种普遍现象,同时也折射了当前性别研究中存在的代写硕士论文一些问题。从序言开始导入男性遭遇冷落的文化现象,第一章简要叙述了社会学上男性作为“第一性”的发展历史和现状表现,紧接着第二章便提出男性在广告中已经从中心位置推到了边缘,第三章和第四章根据性别研究的成果进行消化整理,并从文化、商业、消费以及大众传媒等四个维度去深度剖析男性从“第一性”到“第二性”的原因,从而引发对商业与文化的关系、媒介生存等问题的思考。最后,本文将对两性关系、广告的创意表现以及释放男性消费潜力等方面分析男性研究的重要意义。关键词:广告传播男性概念男权文化消费社会大众传媒前言聚焦“他”世界,广告性别研究的天平才能保持平衡“广告与性别”的理论课题由社会学的“社会性别”角度引申出来,进而研究广告角色及其深厚的社会背景和文化内涵。广告性别研究与当代女性意识的觉醒是在同一思潮背景影响下产生的,即时代的发展赋予女性的社会权利不断增强,与此同时要求大众媒介在传播方面有呼应,这也是上个世纪90年代社会性别研究学者共同致力的目标。社会性别研究随着上个世纪六十年代妇女运动而逐渐转热,那是由于社会生产力的提高和经济的快速发展,大部分活动都需要机器来完成,这很大程度上拉近了男女在生理差异上所导致的社会生产活动中的地位差距,女性甚至在很多方面发挥了超出男性的巨大作用。可以说,从那时起,女性达到真正意义上的觉醒。与此同时,对应的性别研究尤其是广告性别研究也步入了一个新的阶段。女性的经济和社会地位得到了越来越多的关注,这种关注使女性研究特别是在一些女权主义者的影响下达到了一个顶峰,而男性研究相对来说却一直处于不温不火

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