新闻传播学论文-浅谈数字时代传统纸媒的内容经营.doc

新闻传播学论文浅谈数字时代传统纸媒的内容经营摘要本文对数字时代传统纸媒的内容经营进行了分析。关键字内容经营价值链战略联盟内容提供商传播史一再证明，任何一种新媒介的出现都不会导致原有媒介形式的消亡，而是逼迫传统媒介在新的媒介载体格局中重新寻找更适合自身的功能定位，从某种意义上说，这也为传统纸媒自身的功能提升带来机遇。因此，身处数字时代的传统纸媒，如果单纯固守平面传播模式，会非常危险且看不到未来，只有采取原创内容多种经营的模式去增强自身竞争力，主动融入数字时代以获得可持续发展。作为一个经受住数字媒体和金融危机双重夹击且活得有声有色的传统纸媒典范，华尔街日报成功的原因正是其高品质文章对目标受众的不可替代性，使其成为全球信息网上推动付费订阅制最成功的纸媒品牌，同时也为其它传统纸媒在数字时代如何生存发展提供了一个方向和参考。如何利用传统纸媒品牌的受众忠诚度和公信力进行信息和服务的延伸，努力增加客户“黏度”，将客户牢牢锁定在自身品牌上进行客户价值的多元开发，是传统纸媒在数字时代必须考虑的问题。一、广告财源的风险性是数字时代传统纸媒内容经营的直接动因目前我国传统纸媒的营收主要来自广告收入，占其收入总额的85％以上，收入来源的单一性决定了它是一个风险极高的行业。2008金融危机再次给风雨飘摇中的报业沉重一击，报纸发行量全面下滑，广告投放增长明显趋缓，而同期新媒体的广告投放却远超预期。由于95％的美国人习惯上网获取新闻，美国几乎所有的传媒集团都已将信息技术与互联网业务的发展放在重要位置，网站广告收入的增长成为各家传媒集团运营额增长的一个新支柱，据统计，美国各主要纸媒的广告额已连续几年零增长，但相比之下，其网站广告却增势迅猛，在这种形势下，就连一贯专注于服务终端媒体的新闻批发商路透社也按捺不住与网络联姻的冲动，建立了自己的新闻网站进行内容直销。二、内容提供商的角色定位是数字时代传统纸媒的发展方向美国报业协会主席斯特姆提出“互联网是少数可以跟传统报章配合得天衣无缝的媒体，它是报业自然的发展方向，它为报纸提供了空间、即时性和更大的读者群。”传统纸媒凭借其内容优势和品牌影响力，若能与数字媒体形式找到契合点，互联网将无法与之抗争，充其量只是纸媒经营者可资利用的一种现代化的高科技出版手段。不可否认，纸媒新闻价值的最大化是由门户网站发掘出来的，而纸媒在对新闻信息进行首次开发后，以为新闻就此成为“过