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新闻传播学论文-浅谈治理我国虚假广告的建议与对策.doc

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新闻传播学论文-浅谈治理我国虚假广告的建议与对策.doc

新闻传播学论文-浅谈治理我国虚假广告的建议与对策摘要本文在参酌先进国家或地区的立法条例的基础上,结合中国的具体国情,从政府监管和行业自律两方面来探讨虚假广告的治理与管制问题。具体而言,本文从行政资源的利用、扩大权限给其他机关以及加大立法体系的整体平衡等三部分阐述了治理虚假广告的对策。关键词虚假广告广告监管对策AbstractThepaperstudiesthefalseadvertisingregulationscontrolbasedontheadvancedexperiencesindevelopedcountry,aswellascombinedthespecialsituationofChina.Itproposessomesuggestionsfromthreeparts:thefirstoneistousetheadministrativeresourcesactively,thesecondistoexpandthepowerareastootherdepartmentsandthelastoneistostrengththebalanceofthelegislationsystem.Keywordsfalseadadvertisementcontrolproposal虚假广告无时无刻不在影响着人们的生活。2007年上半年,全国各级工商行政管理机关共查处广告违法案件21934件,其中共查处虚假广告6104件。从违法类别看,主要是药品广告、保健食品广告、医疗服务广告。共查处虚假药品广告违法案件1337件,占虚假广告案件总数的21.90%;虚假保健食品广告违法案件645件,占10.57%;虚假医疗服务广告违法案件548件,占8.98%。①这足以说明当今社会虚假广告问题何等严重。虚假广告作为一个长期困扰全球行销界法律界的难题,亦令传媒界头痛不已,不断对传媒的公信力提出严峻的考验。在消费者意识抬头的风潮下,虚假广告的管制已经是刻不容缓的课题,如何以保护消费者为中心,健全虚假广告的法律法规以及审判程序,已成为当下的一大课题。一般而论,行业自律与政府监管是广告产业管理过程中不可分割的两个组成部分,二者相辅相成,缺一不可。世界各国皆如是,区别只在于各国通常都根据自己的国情对行业自律与政府监管进行相应的职能划分。相对来说,发达国家或地区的广告行业管理更重视自律作用。与

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