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新闻传播学论文-深入参与动漫产业,实现少儿频道可持续发展.doc

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新闻传播学论文-深入参与动漫产业,实现少儿频道可持续发展.doc

新闻传播学论文-深入参与动漫产业,实现少儿频道可持续发展摘要本文首先分析了我国少儿频道目前的发展现状和问题,之后基于当前国家发展动漫产业和少儿频道的相关政策,提出“深入参与动漫产业发展是实现少儿频道可持续发展的重要思路”的观点,提出了少儿频道深入参与动漫产业,促进动漫产业发展的建议。关键词动漫产业少儿频道一、我国专业动画播出平台发展现状及问题1我国少儿频道的发展现状截至2008年底,全国共有4个专业性的动画频道,34个少儿频道成为播放影视动画的主要播出平台。自2006年9月1日起,国家广电总局要求全国各级电视台所有频道在每天17点至20点之间,均不得播出境外动画片及境外动画资讯节目和栏目,并要求在动画频道和少儿频道中国产动画片每天播出数量不少于70%。从2008年5月1日起禁播时段则由原来的17:00—20:00延长至17:00-21:00。相关政策的出台极大地促进了国产动画的发展,同时也更加确定了少儿频道和动画产业之间不可分割的关系。有研究者主张打造以“播出平台”为核心的动漫产业链,认为这是提升电视台的功能与作用,改变现有电视台的运营模式,激活整个动漫经济发展的核心。2我国少儿频道发展存在的问题目前国内的少儿频道在数量膨胀的同时,普遍存在如下问题:定位不明确:到底是以公益为主还是市场化运营;经费投入少,赢利模式单一。媒体经营管理理念滞后,创收能力弱;缺乏品牌,难以开拓儿童产业链,在儿童这一巨大的市场中分得的蛋糕不大;缺乏有效的少儿节目研发机制,节目的质量和数量都亟待提高,节目产业化程度低;少儿节目流通环节不畅,地方保护意识仍然存在,优秀节目源无法共享和流通。诸多问题的存在使很多少儿频道的生存和发展举步维艰。二、深入参与动漫产业发展——少儿频道可持续发展的出路1专业动画播出平台在动漫产业中的作用少儿频道作为连接产业链上下游的播出平台,在动漫产业发展和产业链资源整合中具有重要作用。首先,电视仍然是受众接触动漫最主要的媒介渠道,因此动画作品的播放。动画品牌的推广和打造都必须依赖专业电视播出平台;其次,电视媒介是动漫产业链其他环节进行业务推广和宣传的主流渠道,无论是动漫音像的出版发行,玩具等衍生产品的生产销售,还是品牌推广和授权,基本上都离不开少儿频道。因此,只要电视媒体能够有效参与动漫产业的生产和运作,促进产业的整体繁荣,它将从动漫产业链中获得巨大收益。2国家相关政策规

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