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新闻传播学论文-混合与重构:媒介文化的“球土化”.doc

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新闻传播学论文-混合与重构:媒介文化的“球土化”.doc

新闻传播学论文-混合与重构:媒介文化的“球土化”关键词:媒介文化球土化混合重构[摘要]:球土化(glocalization)观念融合了全球化(globalization)与地方化(localition)两个极端,用以强调二者的相反相成和互动发展。对于正在构建本土文化与融入全球化之间寻找张力空间的中国传媒来说,这一观念无疑提供了一个新的思维和实践框架。本文从“球土化”这一理念入手,分析了媒介文化的“球土化”现象,论述了作为传媒辩证法———媒介“球土化”的思维,提出了在“球土化”实践中应坚持的方针和策略。自20世纪六七十年代出现“全球的”、“全球性”等用语,至80年代“全球化”概念正式形成,再至当前对全球化悖论式的内在逻辑的体认(即国际化与本土化乃是全球化的一币之两面),人们对全球化的理解、把握不断走向深入,其中一个重要表现就是“球土化”观念的提出。这一观念在经济、政治、文化乃至日常生活领域都带来了新的实践和回应,很多学科都已开始将其引入自己的研究领域。对于正在构建本土文化与融入全球化之间寻找张力空间的中国传媒来说,球土化观念无疑提供了一个新的思维和实践框架,对于中国媒体实现理论创新和制度创新大有裨益。球土化的三种面相当代文化社会学家、美国匹兹堡大学教授罗兰球土化策略:中西两种价值向度由于媒介产品的突出特点就是这些产品和孕育了它们的文化之间存在着密切关系,这就使跨国传媒在地方市场的成功与否在很大程度上受制于本土文化消费情

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