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新闻传播学论文-湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析.doc

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新闻传播学论文-湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析.doc

新闻传播学论文湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析摘要本文通过分析湖南卫视“天天向上”栏目设置的成功所在,以及分析其不足,为栏目进一步完善发展提供理论借鉴。关键词天天向上电视“冷”媒介传播效果2008年8月4日,湖南卫视为配合奥运会正式推出全新礼仪、公德、综艺性脱口秀天天向上节目,每周五晚黄金时段播出。这档以礼仪、公德为主题、分为歌舞、访谈、情景戏三段式的节目一经推出,就获得较高的收视率。天天向上节目的成功,与其契合电视“冷”媒介特点的设置密不可分。加拿大学者麦克卢汉在其研究中首次把媒介划分为“冷”媒介与“热”媒介。其中,冷媒介是指低清晰度的媒介,它的包容性较强,要求受众高度参与,因此冷媒介倾向于提供清晰度较低的信息,提供较少的信息,以留给受众充分的填补空间。电视马赛克图像的低清晰度使其归人冷媒介的范畴。而高清晰度则是指充满数据状态的“热”媒体,它提供较多的信息。自这一理论提出至今,麦克卢汉关于“冷”、“热”媒介的划分受到众多学者的质疑。比如麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等式“热”媒介;而漫画、有声电影、电视等划分为“冷”媒介。但是,从媒介实践的角度来讲,这一理论却有很强的现实价值。“我们不应该仅从单一维度把握冷热媒介论,由此陷入思维的死胡同,造成对其严重的误读。这不仅是传播理论上的损失,更会造成其对实践指导意义的缺失。湖南卫视“天天向上”栏目的成功恰好契合了麦克卢汉关于“冷”媒介低清晰度、强包容性和延伸多种感官的特点。我们认为,这一节目的成功在某种程度上验证了麦克卢汉理论的合理之处。一、节目主持人的“冷”形象契合了麦克卢汉关于“冷”媒介适合清晰度不高的人物形象的阐述麦克卢汉媒介划分理论中“冷”媒介的“冷”特指媒介表现形式的清晰度。清晰度不高的人物形象即“冷”形象比较适合清晰度不高的电视媒介。“冷”形象的身份特征是模糊的。由于人物的清晰度不高,这种状态适合观众的积极参与,由此形成对电视形象的补充。而观众高度的参与性正是电视媒介所需要的。天天向上的主持人汪涵就是具备这种特征的人物形象。例如,天天向上主持阵容中的领袖人物汪涵,他可以既像医生,又像老师,动起来的时候又像是舞者。从麦克卢汉的媒介理论来说,这类主持人形象就是“冷”的。“电视适合清晰度不高的人物形象。凡是明白显示自己在生活中的角色和地位的外貌,都不适合电视媒介。任何人,只要他看上去同时像教师、医生

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