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新闻传播学论文-男性杂志突围的道路.doc

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新闻传播学论文-男性杂志突围的道路.doc

新闻传播学论文-男性杂志突围的道路摘要本文从定位和策划两方面重点分析了以《男人装》为代表的时尚男刊的道路和以《名牌》为代表的知本男刊的道路,并由此推断出“第三条道路”的可能性——只有回归男性视角,侧面表现社会的现实存在、男性的生存状态和他们的内心世界,男性杂志才能成为真正意义上的男性杂志。关键词期刊男性杂志AbstractThethrivingofmen smagazinesisanewtrendincurrentdevelopmentofperiodicals.Fromtworespectsofpositioningandplanning,thepaperemphaticallyanalyzestwowaysformen smagazinesdevelopment:fashionandelite,whicharerepresentedbyFHMChineseversionandMagazine.Onthebaseofthat,thepaperconcludesthatthepossibilityofthethirdway:onlybyrestoringtothemale sangle,showingtherealisticexistenceofsocietyandtheexistencestateandinnerworldofmen,men’smagazinescanreallybemagazinesformen.Keywordsperiodicalsmen’smagazines在时尚杂志的零售市场上,女性杂志一直占据着绝对优势。然而,随着2004年“男性杂志年”的到来,以及男性期刊市场气候的逐渐形成,男性期刊在随后的几年里发展迅猛。媒介监测机构——北京开元策略信息咨询公司董事长兼总经理部玉霞就表示,随着2005年3月一个明显拐点的出现,这种“女性杂志当道”的局面正在被打破,时尚男士类杂志的总体零售规模还出现了持续走高的发展态势。最近一期数据显示,时尚男士类杂志所占的比重达到11.34%。对“男性杂志”的具体界定,宽泛来说是指以男性购买者为主体的杂志,它不但包括综合类杂志,还包括那些致力于体育、财经等领域的专门杂志。本文要探讨的主要是以与男性有关的事物为主要内容,以男性为主要目标受众的时尚类高档杂志,而非财经、汽车、房产、通讯等以男性比较感兴趣的话题划分的行业杂志

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