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新闻传播学论文-直播·仪式·真实:在美国感受电视与京奥.doc

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新闻传播学论文-直播·仪式·真实:在美国感受电视与京奥.doc

新闻传播学论文-直播·仪式·真实:在美国感受电视与京奥[摘要]:现代奥运已经成为各个国家和民族“角力”的舞台,奥运并非生来如此,而是“异化”的结果。在异化的过程中,电视扮演了重要的角色。京奥就是一场为“电视”量身定做的奥运,与其说电视直播奥运,毋宁说电视在制造一个别样的“奥运”。电视愈益成为一种现代“仪式”,遵循和探求“真实”不再是它的重要职志。关键词:北京奥运京奥电视仪式真实2008年初到美国访学,做电视的研究,白天常到图书馆去看关于电视的书,晚上回到房间里看电视。奥运期间,由于时差的原因,只能打破常规,整日里守在电视机旁,唯恐错过一场与中国相关的比赛。结果当然不能如愿,美国的体育强项是游泳、田径、沙滩排球之类的,没完没了地播放,我算是看够了。不过,最难以忍受的是,在美国的电视上几乎从来没有看到过一场直播!原因很简单,商业利益。NBC买断了京奥放送权,拟借此赚个盆满钵满,重要的比赛在美国的时区里往往是垃圾时段,为了保障收视率,就挪移到黄金时间转播。每次看奥运比赛之前,忍住不去上网,因为网络上已登出比赛结果,知道就没意思了。美国人也很恼火,牢骚满腹,但没有办法,美国的广电体制,与中国的半国有化和欧洲的公私双轨制都不一样,是完全商业化的,市场说了算。说到“直播”,引发了我对电视与京奥更多的思考。我在研究中发现,美国电视在1940年代末期,也就是刚起步的时候,几乎全部是直播。电视被视为“戏剧”,剧作家把脚本写好,然后,现演现播,好比在在剧场里演戏。美国学者对那一段时期(从1940年代末——1950年代末)的电视,可谓心向往之,称之为“电视黄金时代”。1960年代,美国电视的商业化模式逐渐定型,直播因为有较大的市场风险、不利于节目交易,并且无法进行模式化生产,故而被录播所取代。除了少数新闻栏目以外,美国电视一例是录播。国内媒体的从业人员很迷恋直播,以为这是媒介市场中竞争制胜的法宝,常有人说什么“美国电视都是直播”云云,其实是误解。要说到怎样能更赚钱,录播更合适,一是好操作,二是便于形成节目市场、三是可以照顾到观众的收视习惯。中央电视台副台长、《东方时空》的原制片人孙玉胜,在他那本很有影响的著作《十年》中,[1]说到“直播是电视最基本的特性”。这句话,其实只说对了一半,过去的“电视”是这样,现在的“电视”却不一定是这样了。因为,媒介产业链条日趋完善合理,电视台节目制作、节目

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