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新闻传播学论文-省级电视媒体的定位升级.doc

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新闻传播学论文-省级电视媒体的定位升级.doc

新闻传播学论文省级电视媒体的定位升级摘要经历512渡川大地震,四川广电以其积极出色的表现提高了媒体的关注度与影响力,在此基础上,四川广电展开媒体定位升级战略,成功转型为“爱心成就梦想”的爱心定位。以“爱”为核心,频道从内容至形式进行一系列创新,并将内容定位升级与营销定位相结合,积极拓展营销市场。四川广电用“爱”做品牌符号,打造富有媒体责任意识与人情味的爱心频道,引领爱心传播。关键词定位升级四川广电爱心传播经历了汶川512大地震后,四川广电受到了前所未有的关注,品牌影响力得到了极大的提升。2009年春季开始,四川卫视隆重推出年度力作512中国爱中国娇子爱心行动、我爱我的祖国,展现和激发中国人民的爱国热情,用全新的方式体验中国建国和改革开放以来的巨大变化。无论是汶川512大地震中的灾情报道,还是颂扬祖国的大型节目我爱我的祖国、中国娇子爱心行动,“爱心传播”成为了四川广电的品牌符号,也标志着四川广电从“故事”定位到“爱心”定位的转型升级。定位,是近四十年世界营销界流行的营销战略术语。20世纪70年代,里斯、特劳特创立了定位理论,由此开启了定位至上的理念。艾里斯、杰特劳特这样定义“定位”“定位从产品开始,可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构,甚至于是一个人,也许可能是你自己。但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫,也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”换句话说,定位即为产品在消费者头脑中占有的位置。作为传播媒介,广播电视产业的定位必不可少。受众细分市场的不断扩大,电视节目样式和类型也日趋多样化,电视节目逐步从卖方市场进入到买方市场。在电视节目过剩阶段,产品的可替代性增强,节目与节目、频道与频道、媒体与媒体之间的竞争日益白热化。因此媒体必须具备品牌意识,将频道打造得具备自身特点、并有别于其他媒体,从而赢得受众市场。传媒的品牌塑造基于其传播定位,即一个媒体的特点在受众心目中的总体反映,它包括传媒的特质或价值。而当定位成为众媒体争相选择的发展途径时,同质化现象也愈来愈严重,这时定位升级或转型就成为一个具有长远发展目标的媒体的必然选择。如果把频道定位看作是频道发展的起点,那么差异化、特色化的频道定位升级或转型就是频道进一步发展的策略。一、定位升级战略的独特视野2000年以来,激烈的收视竞争使各省级卫视频道纷纷打破过去“综合性”的模糊面孔,

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