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新闻传播学论文-精心策划拓市场 创新发行出效益.doc

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新闻传播学论文-精心策划拓市场 创新发行出效益.doc

新闻传播学论文-精心策划拓市场创新发行出效益【摘要】文章指出,发现和开发潜在的读者群体,是党报发行创新能力和策划能力的重要体现,也是党报市场化的重要措施和必然发展趋势。【关键词】精心策划;创新发行;市场效益随着时代的变化和报纸竟争的加剧,报纸发行的地位越来越重要,并首当其冲受到挑战。由于诸多报纸之间同质化趋向严重、经营手段趋同等,作为一张城市报应如何标新立异,面对竞争?如何拓展市场提高效益?发行的创新自然不能缺席,其中,发行创新离不开策划,策划这一现代营销学的概念正以其注重实效、提升品牌形象的作用日益为发行人所重视,也为报纸发行注入了新的活力。只要有精心的策划才能把握机遇拓展市场,只要有创新的发行才能扩宽发行渠道、扩大发行量提高效益。“策划”其本意为“出主意,出点子,想办法”。笔者认为,在报纸发行上,策划即是整合报社内外各种资源,实行有效联动,以目标市场为核心进行市场营销,以达到有序快速地提高报纸的影响力与有效发行的一种手段。在报纸发行上做到有效策划,笔者认为应具备必要的三个条件:一是自办发行,自办发行为策划创造了更广阔的空间,正是自办发行使报人掌握了报业经营的自主权,媒体经营有了一盘棋思想,也使得报社的发行系统服务于办报,为发行策划提供了良好的先决条件;二是发行人员特别是核心管理层人员素质的提高,具有较强的市场营销意识和策划能力,这为发行策划提供了人才支撑;三是主流媒体的影响力、吸引力和报纸质量的提高、栏目设计的科学生动、所刊内容的丰富多彩等,这为策划者提供了一个得天独厚的展示平台。日照日报在山东省地市报中自办发行起步较晚,虽发行地域不大,但因处于沿海经济较发达地区,一些自办发行起步较早的外地报都看好这个市场,纷纷进入,使本地的报纸受到冲击,直接影响了主流媒体报纸的发行,致使广告收入上不去,社会效益和经济效益都受到影响。扩大发行、提高效益就成为日照日报发行人重点攻克的难题。如何在激烈的市场竞争中让本地报纸达到覆盖面的最大化?单靠征订和抓散户的发行方式是源源不够的,只有在此基础上充分利用本地优势,抓住机遇,利用一切可利用的资源,独辟新径,进行技高一筹的策划,拓展各种发行渠道,去寻找订阅大户,快速增加发行量,才能实现党报覆盖面的最大化,扩大发行提高效益,使主流媒体的地位得到巩固,赢得读者,占领当地市场。为此报社一班人加强对报纸发行的领导和重视,重精心策划,重创新发行。

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