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新闻传播学论文-终端定位:电视购物的运营变革.doc

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新闻传播学论文-终端定位:电视购物的运营变革.doc

新闻传播学论文-终端定位:电视购物的运营变革摘要将电视购物作为消费终端这一定位的澄清,将直接导致电视购物从“广告”到“终端”的运营变革,在此基础上,再提出电视购物的规范管理对策,是电视购物走出低谷的一个有效路径。关键词电视购物定位消费终端规范化管理AbstractClarifyingthelocationofTVshoppingasaconsumerterminalwillleaddirectlytooperationreformfrom‘advertising’to“terminal”ofTVshoppingand,basedonthis,wegivesomeadvisesaboutregularmanagementofTVshopping,whichisaneffectivepathoutofthetrough.KeywordsTVshoppingpositionconsumerterminalstandardizedmanagement当七星购物从众多卫视频道逐渐隐退的时候,当手机直销的投入和产出开始严重不成比例时,许多做电视直销的运营企业都开始意识到:电视购物越来越不好做了。曾经被无数网络加以嘲笑和恶搞的直销叫卖名人“侯总”侯兴祖的出现,使得自1998年以来的这一波电视购物到达了阶段性的顶峰,2008年的315接到的有关电视购物的消费投诉可以看出来。电视购物广告时段的价格不断上升,许多购物频道的时段价格以每年20%的涨幅递增,一些卫视频道的价格甚至是两年前的三倍。电视购物的投入成本飞速上涨。电视购物的销售额度大幅下降,投入产出严重不成比例。在电视购物的高峰期,每在地面投入1万元的手机直销广告费用,就可以拉动地面40万元的销售量;而今,在地面投入1万元的直销广告费用,几乎连泡都不冒一个了。开办电视购物的企业和频道越来越多,行业竞争越来越激烈。如果说第一次进入低谷期,可能还有消费者对电视购物的快捷、方便认识不足的原因的话,那么现在再次进入低谷期,只能说明电视购物行业的发展在近10年的发展和调整中一直没有进入规范化的发展轨道。是电视媒体对电视购物播出的监管不力?是工商管理局的产品审核不严?还是生产厂家的作假成风?我们追本溯源,就会发现其根本的原因在于,所有参与电视购物行业“试水”的厂家、商家、媒体、管理机构以至消费者,都没有将电视购物的“本质属性”认识清楚。二、电

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