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新闻传播学论文-经济全球化背景下的因特网及网站的经济模式.doc

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新闻传播学论文-经济全球化背景下的因特网及网站的经济模式.doc

新闻传播学论文-经济全球化背景下的因特网及网站的经济模式内容提要传播系统作为社会总系统的一个组成部分,从来都是和社会的经济运作紧密相连的。本文试图从加拿大著名经济史学家英尼斯和美国著名传播学家贝尼格的传播研究成果中吸取理论养料,以将传播系统的发展置于经济发展史大背景中考察的理论框架,探讨现代传媒系统的发展和变迁同社会经济运转及其管理的需要之间的关系。文章重点讨论经济全球化背景下因特网的兴起及网站的经济运作模式。一、传播学中将传播系统的发展置于经济发展史大背景中考察的研究传统早在20世纪40年代,著名加拿大经济史学家与政治经济学家英尼斯(HaroldInnis)就在探索社会制度变迁的原因和社会经济生活稳定的条件这两个经济史中的关键问题中,觉察到了“传播的穿透力”对经济史的影响,并因而开始将其研究兴趣拓展到传播媒介。此后,他在长期研究各种传播形式及传播发展史的基础上,形成了他的媒介理论。这种理论以“传播媒介的偏向性”为中心论点,认为一切文明都有赖于对空间领域和时间跨度的控制,与之相关的是传播媒介的时、空倾向性,因而文明的兴起与衰落同占支配地位的传播媒介息息相关。英尼斯以埃及文化和罗马文化等为例来论证占支配地位的媒介的偏向性对社会发展史的影响。他指出,在古代埃及文化中,在石板上写字有利于维持小区域中的社会结构,但是,对沿着尼罗河流域扩展的一体化的埃及社会来说,其维持却离不开纸莎草纸的发明与船只这一交通工具的运用。在罗马文化中,如果没有文字传播和公路系统,罗马人便无法长期维持这一大陆帝国。如果说英尼斯的传媒分析最早体现了将传媒发展同整个人类历史运转进程联系起来的研究传统,那么,在英尼斯的媒介理论问世30多年后,美国著名传播学者贝尼格(JamesBeniger)则在有关社会发展的信息化动向的起源的研究中,把其对于历史的关注,主要聚焦于对于工业革命以来的经济发展史的探讨,并且明确地提出了一种以经济史学的视角透视现代传播发展的理论——“控制革命”论。这种理论指出,社会的信息化进程,缘起于工业革命带来的整个社会物质经济运转速率的大幅度提高对于社会控制的挑战。他在20世纪80年代中期发表的《控制革命:信息社会的技术与经济起源》一书,集中阐述了这一旨在揭开信息在经济与社会中的关键作用之谜的媒介理论。这一理论认为,一切有生命的系统都必须加工处理物质和能源以维持自己并抵制“熵”。[1]而对

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