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新闻传播学论文-美国在线与时代华纳合并的实质与意义.doc

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新闻传播学论文-美国在线与时代华纳合并的实质与意义.doc

新闻传播学论文美国在线与时代华纳合并的实质与意义内容提要美国在下与时代华纳的合并案具有划时代意义。它不仅意味着新旧媒体的“权杖交接”,网络媒体(第四媒体)将超过甚至取代旧媒体成为新世纪的主流;而且给我们深刻启示媒体内容与传送渠道的大融合时代已经来临,中国媒体业前景广阔,任重道远。关键词美国在线时代华纳网络媒体媒体内容传送渠道新千年伊始,全球最大的因特网服务公司在线与全球最大的综合媒体举人时代华纳的毫不在全球投下了巨石,激起滔天巨浪,无论从哪个角度看,其深远影响都将远远超过人们的想象,它不仅将对21世纪人类生活方式带来变化,刺激相关产业技术的进步与发展;还将深刻地影响全球媒体产业发展趋势,同时对中国新闻业未来的发展思路予以启迪。各方评价2000年1月10日,就在人类欢庆新千年来临之际,美国在线与时代华纳宣布,将以互换股票实行合并,交易价值高达1830亿美元,创下全球迄今并购案之最。美国在线董事长凯斯(STAVECASE)和时代华纳公司董事长莱文(GERALDLEVIN)激情宣布此合并案其意义并不在于交易金额最大,而在于将为人类开创一个美好世界。莱文还称,此举意味着时代华纳公司向数字化公司的转变,时代公司获得新的发展平台,双方合并乃天作之合。他还宣称“这是一个历史性时刻,新时代的媒体巨子已经真正诞生。”美国一家调查公司杨基集团YANKEEGROUP负责媒体和娱乐战略研究的专家布鲁斯莱齐曼BRUCELEICHTMAN称“此交易表明火炬已经发生交接。”而香港凤凰卫视的电视评论则更星系地评论道这一交易标志着全球媒体产业的权杖交接,即从传统媒体产业向新兴的网络媒体产业转移。还有评价称,时代华纳与美国在线的合并不仅是传统媒体对网络巨大潜力的承认,同时也是互联网打败传统媒体的最新、最生动例证。同时还有唱反调的评论。有人对这一超级媒体举人的未来感到担忧媒体领域的泰坦尼客号巨轮是否将经不住风浪而沉没还有人认为,虽然时代华纳是世界上最大的传媒公司,但随着因特网和新媒体的巨大冲击,这个世界上最大的媒体句热年被新趋势缔造者美国在线吞没。合并实质美国商业周刊今年1月24日出版的封面文章认为,虽然交易双方在合并仪式上信誓旦旦宣称,这是一起对等的合并,是经过仔细考虑的两个公司、两种企业文化的融合。但明确无误的事实是美国在线是收购者。因为虽然新公司将命名为“美国在线时代华纳”,但在证券市场的交易代码

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