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新闻传播学论文-美国总统大选中的网络媒体影响力研究.doc

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新闻传播学论文-美国总统大选中的网络媒体影响力研究.doc

新闻传播学论文-美国总统大选中的网络媒体影响力研究摘要本文从传播学角度,分析了奥巴马赢得2008年美国总统大选中的关键要素,阐释了网络媒体如何第一次彻底地充当了美国大选中的政治工具,在开展竞选宣传、组织支持者、拉选票、募集资金、跟踪和制造舆论、劝服选民等竞选活动中产生的巨大影响力。关键字美国总统大选网络影响力2008年美国总统大选已经尘埃落定,而网络媒体在这次大选中的超凡影响力成为人们热议和研究的课题。回顾历史,不难发现:肇始于18世纪末美国总统竞选活动始终与各类传播媒介形影相随、密不可分。最初,总统竞选的信息主要经由报纸、演讲、集会等形式传播;二战前后,广播问世,刚刚就职的罗斯福总统抓住时机,以“炉边谈话”深深打动了美国人民;1960年,美国有史以来的第一次总统电视辩论成就了“电视总统”肯尼迪。2008年,美国总统的候选人奥巴马又把网络媒体拓展成了竞选的新疆域,利用网络开展竞选宣传、组织支持者、拉选票、募集资金、跟踪和制造公众舆论,以压倒性姿态击败共和党候选人麦凯恩,当选美国建国以来第一位黑人总统。对于这位新总统来说,网络对他的作用就像广播对于罗斯福、电视对于肯尼迪一样具有划时代的意义。网络媒体第一次彻底地充当了美国大选中的政治工具。一、网络使助选活动如虎添翼2007年初,颇受年轻人欢迎的社交网站Facebook的创建者之一克里斯·休斯(chrisHughes)离开了倾力打造的网站,赶赴芝加哥,加盟民主党候选人奥巴马的新传媒竞选团队,成功地把社交网站的理念移植到了新传媒战略的中心战场——“我的奥巴马”网站(My.BarackObama.com,简称MyBo),协助奥巴马赢得大选。MyBo如同一个巨大的网上社区。创建之初,网站成员只有数千名。那时,奥巴马的“网站军师”休斯把焦点放在初选第一州——艾奥瓦州上,集中突破。最后。奥巴马赢得了该州的初选。艾奥瓦州的获胜促使更多新的支持者登陆MyBo。在大选进程中,MyBo如同巨大的磁石,吸引了成百万的网络用户。在历次美国总统大选中,志愿者都是一支不容忽视的力量。他们要做的通常是电话游说(PhoneBanking)和上门拉票(Canvassing),和本地区居民聊天、沟通,宣传候选人的竞选政策。这两项活动往往费时费力,在很大程度上依赖于人际传播。MyBo则提供了众多实用网络工具和功能。大大提高了传统助选活动的效率。第一步,志愿

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