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新闻传播学论文-自媒体环境中的危机信息传播研究.doc

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新闻传播学论文-自媒体环境中的危机信息传播研究.doc

新闻传播学论文自媒体环境中的危机信息传播研究摘要自媒体已经成为了危机信息传播的重要场所。本文从自媒体的自身传播规律入手,分析自媒体环境中的危机信息内容构成和传播规律,并从跨媒体的角度建构和解析了危机信息的传播模型及危机信息传播路径。关键词自媒体危机信息传播规律随着网络媒体的普及和发展,网络已经成为了企业信息传播的重要媒介,而网络自媒体WEMEDIA所创造的大量信息更是让危机四处潜伏。自媒体带来了媒介形态变化的同时,也带来了信息传播方式的根本改变,也让企业传播方式发生了根本改变。网络危机信息的加速传播和扩散过程,让网络舆论管理、议题管理和危机管理变得十分困难。2008年的家乐福事件、莎朗斯通辱华和迪奥危机、TBWA辱华广告事件等等,都是“着火”于网络环境。新的传播体系之下,国内还鲜有文献从媒介的传播规律出发,探讨新的危机信息传播规律。本文以经典的5W模式为框架,分析自媒体的信息传播规律,并从危机信息的内容和传播方式入手,着重探讨自媒体环境下危机信息的传播规律。一、“5W”模式下的自媒体信息传播规律自从DANGILLMOR提出“WE,THEMEDIA”的概念以来,随着博客、播客以及各种新的WEB20软件和服务的迅速发展,这个概念也在国际上流行起来。然而,他在著作中提到了“CITIZENJOURNALISM”这种创作新闻的新方式,却并没有给这种新的媒介形态下一个具体的、严谨的定义。’WEMEDIA’只是一种提法,全球最大的在线百科全书WIKIPEDIAORG里并没有’WEMEDIA’这个词条,而更多的是将‘WE,THEMEDIA’这本书和草根新闻GRASSROOTSJOURNALISM,CITIZENMEDIA联系在一起。而这个由英文的翻译而来的名词也并非一种学术上的规范翻译,而是业界对其翻译而来的。仅据有限资料考证,这个译法最早来源2002年网络写手王俊秀与方兴东早期的一篇博客。相对于“WEMEDIA”这个提法,国外学术研究中更常见的是草根新闻GRASSROOTSJOURNALISM、公民新闻CITIZENJOURNALISM和参与性媒介PARFIEIPATORYMEDIA。不过,这些概念本质上都和“自媒体”这个概念有一定的区别。2003年,SHAYNEBOWMANANDCHRISWILLIS在他们的著作‘WEMEDIAHOWAUDIENCEARESHAPINGTHEF

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