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新闻传播学论文-解析与建构:广告视觉“场”认知模式研究.doc

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新闻传播学论文-解析与建构:广告视觉“场”认知模式研究.doc

新闻传播学论文-解析与建构:广告视觉“场”认知模式研究摘要本文借鉴“符号”,“格式塔”和“意境”的相关理论,对现代广告中的视觉认知要素加以分析,探讨“视觉场”认知模式在广告视觉领域应用,尝试建构图象准确表达意义的方法论,为现代广告视觉设计架构起一条视觉创意和表现的理论路径。关键词视觉场认知模式符号意境格式塔AbstractThisarticleprofitsfrom“Symbol”,“Gestalt”and“artisticconception”thecorrelationtheories,analyzestointhemodernadvertisementvisualcognitionessentialfactor,thediscussion“thevisualfield”thecognitivepatternintheadvertisementvisiondomainapplication,theattemptconstructionimageaccurateexpressionsignificancemethodology,getsupavisualcreativityforthemodernadvertisementvisiondesignconstructionandtheperformancetheoryway.Keywordsvisualfieldthecognitivepatternsymbolartisticconceptiongestalt现代广告视觉艺术设计是一项令人迷思的工作。面对千变万化的品牌,面对不可穷尽的符号组合,任何一种组合都可能“立象尽意”,任何一种组合也可能“言不尽意”。任何事情都有内在的规律,那么现代广告中视觉认知规律是什么呢?我们先看一则广告。广告画面中背景是醒目的黄色,“布袋,砖,狗”(图1)依次出现,当读者第一眼看到时会做何解读呢?或许至少有这样一些解读。第一种解读:将狗放进布袋,系紧袋口,然后拿起砖块……;第二种解读:仅仅就是“布袋,砖,狗”形象无意义的组合……。“whateveryoucanimagine,wehaveseenworse.”(你所做的所有想象,在我们看来都是错误的——笔者译)。随即广告文案这么说,文案使我们更迷惑。我们不仅要问:醒目的黄色、布袋、砖、狗的视觉元素组织在一起,为什么会有如此多义呢?但事情看

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