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新闻传播学论文-论传播学角度理解广告图形设计.doc

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新闻传播学论文-论传播学角度理解广告图形设计.doc

新闻传播学论文-论传播学角度理解广告图形设计论文关键词图形设计广告信息传播论文摘要形是一种特殊的大众沟通形式,它不受语言、文字、文化、民族和地域的限制,具有超越国界和语言障碍的优越性。由于具有直观性、共通性的特征,它成为现代社会中人们交流思想、传播信息的重要载体,图形语言在广告中占重要的地位。从传播学角度去理解广告的图形设计规则,可以充分发挥广告图形的魅力,能更好的传播商品和品牌的信息。这是一个信息泛滥的读图年代。曾几何时,读图时代就一个箭步撞进了我们的眼球。从蔡志忠的《菜根坛》,朱德庸的《涩女郎》、吉米的《向左走,向右走》,再到纷繁的“图说”,图形成为了快节奏生活的“调料”,“读图”成为了这个时代信息传播的主旋律。在读图时代里,如何充分发挥广告图形的魅力,才能更好的传播商品和品牌的信息,这是广告人天天都要面临的课题。广告图形语言的研究在广告设计中具有极重要的意义,它是进行广告创作的核心,是提高广告作品质量的关键。大卫贝尔说,“我参与的广告都很简洁。创意、表现、文案—都很简洁。这是从事广告创作之初就应该注意的。不要因为过多考虑广告的艺术性而影响向消费者传达你的概念,不要将你的作品搞得太复杂。”五、图形可否包含引人入胜的故事使用富有故事性的照片曾经使奥美广告公司屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事?”然后他就会继续读下去。在照片上注入越多的故事性诉求,就有更多的人会注意你的广告。六、一定要考虑消费者的接受程度消费者看广告是一种手段而不是一种目的,可以当作购买决策的参考。太直接的表现往往不被认为是优秀的图形语言。而被认为是一种简单的图解显得平淡。多半情况下,消费者是被动地接受广告讯息的,所以,越简洁直白的讯息,也就越容易侵入他的潜意识。刻意将创意做得很有深度的创意人。建构了复杂的逻辑,套用烦琐的结构,过高估计消费者对产品背景的理解和分析能力,观众看完之后常常是一头雾水。

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