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新闻传播学论文-论多媒体环境下的畅销书传播.doc

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新闻传播学论文-论多媒体环境下的畅销书传播.doc

新闻传播学论文-论多媒体环境下的畅销书传播摘要畅销书现象关联了图书出版、大众传媒、文化生产多个领域,本文将畅销书置于多媒体的传播环境下,探讨媒介环境对畅销书传播的多重影响及其实质。关键词畅销书多媒体环境畅销书选题宣传“畅销书”(bestseller)一语最早起源于19世纪末的美国。据现有资料显示,学者较认可的观点是以1895年美国书商杂志社创刊,刊登第一个图书排行榜对图书的销量进行统计作为畅销书的源流。1995年北京开卷图书市场研究所正式开始每月一次的畅销书调查,并同期在《中国图书商报》专版公布,至此之后,各大媒体纷纷设立畅销书排行榜,掀起了我国畅销书时代的序幕。一、畅销书传播的当代媒介环境20世纪90年代,我国的媒体生态的外部环境及内部格局均发生了巨大的改变。以互联网为代表的新兴媒体蓬勃发展,极大拓展了媒介的概念。也形成了印刷媒体、广播、电视、互联网等各种媒体在功能上互补,在内容上交叉的多媒体时代。这一时代的显著特点是图书出版一枝独秀的局面被打破,受众获取信息的主要渠道从书籍、报刊转向影视、网络等现代化传媒。据中国科协公布的“2001年中国公众科学素养调查”结果显示,除了正规教育外,公众获取信息的主要渠道(媒体)选择是:电视82.8%,报刊占52.1%。人际交流占20.2%,广播占10.9%,图书仅占5.2%。电视、广播等大众媒体以其色彩悦目、形象生动,可视听的相对优势,很快拥有了大量受众群,而图书作为文字和图片的载体,其表现形式的拓展空间相对有限,读者在媒介多元的态势下被无情地“分流”,正如尼尔·波兹曼在《娱乐致死》中所指出的那样,读者在阅读的时候,往往孤立的面对文本,冷静的抽象符号缺乏美感或归属感,印刷媒介先天的劣势使图书消费市场呈现出一种必然的萎缩和竞争弱势。从图书出版内部来看,图书品种也在大大增加,“新华书店的下架频率由原来的3个月缩短为1个月,全国每年图书库存量达300亿。”对于单本书而言,不仅存在着来自其他媒介大类的竞争,与同类图书媒介个体之间的竞争也使得很多图书被遮蔽在信息泡沫之中。传播学理论认为,传播必然要依赖一定的环境来进行,或者说,它必然要以某种形式存在于一定的环境之中。存在于畅销书传播活动周围的多媒体环境既是畅销书的传播语境,也潜在的、渐进的影响着畅销书的传播。二、畅销书选题的多媒体化“媒体之间的交流渗透和互动,带来的将不仅是不同媒体之间对传

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