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新闻传播学论文-论网络媒体对当代大学生消费行为的影响.doc

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新闻传播学论文-论网络媒体对当代大学生消费行为的影响.doc

新闻传播学论文-论网络媒体对当代大学生消费行为的影响摘要本文以互联网这个新媒体为研究视角,分析其对大学生消费行为的影响,探讨当代大学生新的消费特征,为更好地利用新媒体发展大学生消费市场提供参考。关键词新媒体网络大学生消费AbstractInthispaper,thewritersstudyfrominternet,thenewmedia,fromtheresearchperspective,andanalyzetheimpactoftheinternetontheconsumerbehaviorofcollegestudents,andexplorecontemporarycollegestudentsofthenewconsumerfeatures,inordertoprovideinformationaboutmakingbetteruseofnewmediatodevelopcollegestudentsconsumermarket.Keywordsnewmedianetworkcollegestudentsconsume随着信息技术的发展,数字电视、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电影、触摸媒体……这类以计算机信息处理技术为基础,以电信网络作为运作平台的媒体形态,似乎在一时间溢满我们的视觉、听觉、甚至是触觉。相对于报刊、广播、电视三大传统意义上的媒体,它们被称为新媒体。新媒体的最大特点是数字化,它传递信息快捷、方便,受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。新媒体的出现,在很大程度上改变了我们的生活和观念,其中很明显的一点体现在消费行为方面。特别是喜欢追随新事物的当代大学生,新媒体对其消费产生的影响不可小觑。我们以网络媒体为着眼点,分析其对大学生消费行为的具体行为,从而为更好地利用新媒体这个工具发展大学生消费市场提供参考。一、网络媒体对大学生的影响力与日俱增如果说中国有什么消费群体不仅规模庞大,而且消费的一致性和对广告接受度高,容易形成消费潮流的话,那么非大学生消费群体莫属了。大学生消费容易出现“潮汐现象”,即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。如在培训方面,出现过“寄托”潮、考证潮等;在消费品方面,有复读机潮、手机潮、游戏潮等。同时,大学生市场的潜力是无穷的。从大学

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