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新闻传播学论文-论网络广告的核心竞争力.doc

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新闻传播学论文-论网络广告的核心竞争力.doc

新闻传播学论文-论网络广告的核心竞争力摘要网络是大众传播和人际传播高度整合的媒体,网络广告与电子商务的发展密切相关,其核心优势是互动的沟通模式、深度的资讯服务、灵活的媒介策略。有效地利用其优势,深入发掘网络传播的互动优势,是开创网络广告新局面的关键。关键词网络广告核心优势创新互动性2008年注定将成为中国网络广告发展的转折点,经过系列重大事件的洗礼,拥有2.5亿网民,人均每周19小时在线时间,预示中国互联网络平稳度过了最初十多年的原生态时期,网络广告也正式步入了加速成长的第二阶段,秩序、创新和扩张会是这一时期显著的标志。在整合营销传播的时代,电子商务成长为营销界的新宠,如今,只要人们浏览网页,随时都可以感受到铺天盖地的网络广告信息。网络广告的表现力强,手段多样,形式丰富,人们的接受程度、市场竞争力等都有了很大的提高,并正在以超出人们想象的深度和广度迅速扩张。但我们应该看到,网络是大众传播和人际传播高度整合的媒体,不论是网络媒体技术,还是网络广告传播本身都存在许多不成熟的地方,广告的实施过程中必须认清技术的可能与传播现实。有效地把握新时期网络广告的发展脉络,深入发掘网络传播互动的特点,是网络广告发展战略成功的关键。一、虚实之间的假设1时空幻想。网络技术精英们认为,他们打造了一个能够连通全球的托拉斯平台,使得网络广告的传播范围可以不受时间和空间的限制,通过国际互联网络可以把广告信息二十四小时不间断地传播到世界各地。但是这仅仅是提供了技术上的可能性,对于一个特定广告信息来说,必须经过两个关键的考验:其一,文化藩篱。民俗的差异、语言的障碍、政治的影响等任何一个环节都可以掐断这个脆弱的传播信道。在现实的情况下,首先要突破的是语言的障碍,不解决这个问题,跨国际的大众传播只是空谈,目前能够到达的目标是相同文化背景下特定区域内的大众传播。其二,信息风暴。网络信息浩如烟海,变幻万千,热点事件不断掀起信息巨浪,一则广告不过是信息沧海的一粟。网络上目不暇接的信息往往会冲淡人们眼球的专注性,扰乱人们的辨识力,容易使得特定主体的广告信息湮没在茫茫的信息海洋里。2数据假象。从理论上说,网络广告的诉求是能够准确针对目标受众进行的,它的有效性较高,换句话说,网络广告的每一分钱都能击中目标受众。许多网站常常宣传互联网广告的费用较传统广告低廉,且投资回报率高。但是如果对比分析就会发现,这种认知存在一些

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