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新闻传播学论文-试析城市电视台的发展空间.doc

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新闻传播学论文-试析城市电视台的发展空间.doc

新闻传播学论文-试析城市电视台的发展空间摘要:随着我国综合国力的日益增强,我国电视媒体的产业规模、经济实力和娱乐影响力得到了全面的提升,电视已经在为世界上最强有力的特播媒介。然而随着传媒技术的不断进步和经济全球化进程的进一步加快,不同媒体之间的界限正逐渐变得模糊,媒体之间的竞争也变得激烈。城市电视台究竟优势何在?怎样才能在强手如林的电视大军中找到一条适合自己的生存发展之路呢?关键词:电视大军国家级电视台城市电视台一、城市电视台在我国独特的地位城市电视台自诞生之日起就无偿地担负着转播中央电视台及所在省级电视台节目的任务。虽然现在有线网络、卫星电视已经在我国普及起来,甚至于我国几乎全国范围内已经实现了“村村通”工程,但由于我国不少地区还处于山村,山里居民分散居住很不利于有线网络的拉线,因此在我国的城市电视台就充当了省、市级电视台的延伸与补充。二、城市电视台的发展困境城市电视台是以城市和其近郊区域的观众为主要的服务对象,其主要是满足这些特定区域的观众需求的电视台。在我国城市电视台可以说是传媒产业中数量最多的、最活跃的群体之一,当同时其也是一个相对尴尬的弱势群体。这样的群体中包含了市级电视台、县级电视台等等,他们由于生存发展的需要面临着较多严峻的现实问题:1.城市电视台的观念及运行体制明显落后从财政收入上看,城市电视台在发展初期是为了补充中央电视台与省级电视台的需求,因此它的发展与生存大都是依靠县级财政、市级财政的支出、以及广告的收入,此外并没有其他收入的来源,因此在其运行的机制上,受到县级、市级或广告商的严重制约。从覆盖范围上来看,由于城市电视台覆盖区域很低,仅仅是在城市和周边区域进行覆盖,其覆盖的人群根本无法与省级、中央电视台相提并论。在发展的空间上,随着数字电视的迅速发展、卫星电视的传输加快、宽带电视的不断发展,城市居民已经不仅仅能够使用一种方式进行收看中央、省级城市的电视,而是采用了更多的方式去观看。为了获得更多的收视率,省级与中央电视台已经在对全国的观众开始进行扩张,利用他们更多的优势、更多的资源对电视节目进行整合和开发,甚至不少电视已经直接放到互联网上,这一系列的措施城市电视台没有足够的资金跟上,导致的是城市电视台的收视率急速下滑。2.广告创收日渐萎缩,经营管理缺乏创新,城市电视台失去强有力的经济基础由于城市电视塔收视率处于不佳的状态上,城市电视台面临着需要拓宽

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