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新闻传播学论文-试析当前媒介舆论的特征及影响.doc

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新闻传播学论文-试析当前媒介舆论的特征及影响.doc

新闻传播学论文试析当前媒介舆论的特征及影响媒介舆论说到底是舆论的一种表达形式,一种具体的传播舆论,也是一种具体的对舆论现状进行调控的方法,即通过大众媒介的选择来传播一种体现自己意志的舆论,改变原有的不符合其意志的舆论氛围,并且逐渐使体现有利意志的舆论在一定的范围内占据主导地位,形成新的舆论生态。当前,随着社会的转型,技术的发展、信息的庞杂、竞争的激烈带来媒介生存环境的重大变化,作为媒介主要内容的舆论也随之发生了变化。归纳来看,当前的媒介舆论主要表现出以下特征媒介舆论的主导地位越来越明显我们现在所说的“媒介现实”,是指由“媒介营造”所形成的公众生活环境和认知世界。具体来讲,就是公众主要是通过媒介的报道知晓外面的世界,而媒介传播的过程实际上是对事实的一个选择过程。即通过媒介的选择,引导人们去关注现实的某些方面,而忽略现实的另外一些方面,从而把舆论引导到媒介所希望的状态中去。当前的官兵面对的正是这样一个由媒介舆论营造出来的“媒介现实”,因为我们的官兵不可能亲自体验社会每个角落的每个细微变化,他们只能通过媒介选择传递的信息来形成观点,进而逐步与媒介所期待的舆论相一致。随着大众传媒的发展,代表党和人民意志和利益的主流媒体与代表先进科技和商业化利益的网络和手机短信,使媒介舆论营造的“媒介现实”空间越发拓展,涉及当前政治、经济、军事、文化和社会生活的方方面面,发生在人们周围的新人、新事、新风尚,社会的正面、侧面、负面的事态和问题,都成为媒介舆论所论及的对象。可以说,媒介舆论的触角,近及周围事态的发展,远涉海外发生的重要事件;能触及事态发展的细微末节,广猎纷繁复杂的大千世界。主流媒介舆论和第二舆论场都争相为更多的受众提供信息,逐步引导受众进入其营造的“媒介现实”,从而促使媒介舆论对受众生活的主导地位越来越明显。媒介舆论的穿透能力越来越强大加拿大著名传播学者麦克卢汉有个经典的论述“媒介人的延伸”,意思是说任何媒介都是人的感觉和感官的扩展或延伸。历史已经说明,媒介在很大程度上是传统人际交往方式的加强与扩展,是通过人际的变化来实现舆论自身的变化。也就是说,如果舆论只能处于相对封闭的环境,它的变化就会受到人际交往程度的制约而通常只能实现词句上的细微改变,其深层结构的变化极少;反之,则瞬间变化无穷,且会触及舆论深层次的结构转化。而媒介正是为舆论提供了一个瞬间变化的广大空间,进而推动了舆论深层次的结构变化。当前,对环境变化的不适应使人们产生的各种困惑、迷惘、不安、焦虑、烦躁等情绪都在增加,由此带给人们的是分裂、浮躁的心态和矛盾的、情绪型的舆论取向,改变着人们的思维方式;加上地区、产业结构等的不平衡,社会流动人口的增长,又造成了社会群体的分化和舆论的分散化。所有这些变化,都直接体现在个人与个人、个人与群体、群体与群体的交际中,从而直接成为大众传媒的关注对象,通过媒介的不同传播方式,将这些心态与舆论的变化进行总结,给予现实的、理论上的诠释,同时借助新闻报道、小说、散文、戏剧、电影、电视剧等不同的表现形式,将新闻舆论反馈给社会,从而形成舆论导向,实现从社会舆论新闻舆论公众舆论的循环再现。这种循环真正实现了舆论的交往功效,对社会、对个人都产生深刻的影响,媒介舆论真正反映出社会变革的现实氛围,增强了自身在人际交往中揭示事实表征的穿透能力。媒介舆论的两极化倾向越来越突出任何事物都有两面,度的把握直接导致了正与负两方面的不同。目前,虽然媒介舆论关注领域众多,但可以看到绝大多数可以归纳为宣传加揭露。宣传一直是媒介舆论的中心话题,要顺应社会发展潮流,紧紧围绕着中国特色的社会主义理论,对社会的政治、经济、军事发展,对人们的社会、文化生活进行报道,间接地影响着人们的行为方式和价值取向,引导着人们的生活。近些年来,舆论监督的功能也在不断加强。前者主要是自上而下的宣传官方新闻,后者则是自下而上的反映群众诉求。宣传与揭露的两极化趋势十分鲜明。从上述的特征可以发现,媒介舆论是宏观社会控制的杠杆,其积极作用主要表现为有效地抑制社会的不良因素,刺激效能因素,使庞大、复杂的社会生活沿着健康的轨道发展。当今社会发展的迅猛、社会活动方式的日趋复杂化和普通群众智能的提高以及对人类精神成果占有量的大幅度增加,社会管理者必须在广泛倾听人民的声音,征集人民的意见,集中整个社会智能的基础上,才能制订具有深厚的社会根基和巨大的生命力的决策。媒介舆论就必然成为社会决策的自然反馈系统,成为抑扬社会效能的有效手段,激发群众议政,扩大民主。既然媒介舆论话语对人能产生如此大的影响,那么它又是如何影响处于社会结构转型和中国特色军事变革浪潮中的官兵的呢军人是一个特殊的社会群体,兼有社会性和特殊性,在这个群体中占绝大多数比重且成为军队人力基础的是年轻人。面对社会变革,新世纪的官兵由于知识含量和道德素养的普遍提高而一改过去完全受教育的被动客体地位,成为军队现代化发展的生力军,其主体地位日益受到关注。但随之而来也出现了一些新的矛盾与不平衡理想与现实、依赖与独立、封闭与开放的矛盾在现代军人身上的表现非常突出,作为军人整体,他们有共同的责任和义务,作为官兵个体,他们又有自己特殊的利益和需求。加上作为军队基础人力的年轻人特别容易受到周边环境的影响,矛盾和心理失衡现象尤其明显。在大众媒介技术日益发达的今天,官兵们,特别是年轻官兵汲取外界变化的主要渠道越来越倾向于媒介,其心理变化不同程度都受到了媒介舆论直接或间接的影响1、官兵的价值观受影响民族文化熏陶。传承民族传统文化是大众传播媒介最基本的功能之一。媒介向官兵提供的“媒介现实”并非外部客观世界的简单映像,而是经过生产者仔细选择与判断并精心建构的产品,反映的是中华民族的文化与价值观,并将这些渗透着中华民族传统文化与思维形式的产品通过媒介选择不断地向外传递。批判学派学者提出任何一个国家的大众传媒信息产品中,都会反映出这个国家的社会价值系统。就如西方的媒介产品总是极力夸大资本主义社会的繁荣、民主和自由,灌输资产阶级的价值观,以求取受众对资本主义制度的向心力。因此,通过媒介的宣传,中华民族的传统文化价值观念进入到官兵的头脑,使之更好地认识、了解我国的文化与传统,进一步增强民族自豪感和捍卫民族文化的责任感。2、官兵的是非观受影响媒介榜样示范。如今,英雄人物、榜样人物的宣传已成为媒介舆论的重要内容,大众媒介宣传社会的价值观念,道德风尚往往习惯于借助典型报道、影视作品、文学作品等形式来弘扬榜样人物和优秀事迹,或直接通过东方时空、焦点访谈等节目对丑恶人物和事件进行揭露批判以形成自己的舆论观点。媒介的榜样传播对官兵的价值观、道德观的形成和改进有着重大影响。好的人物形象、人物事迹能涤荡官兵的心灵,而对诸多社会腐败、道德沦丧等事件的批判,则又为官兵树立正确的人生观、价值观敲响了警钟。大众传播社会学界经过长期的研究发现人们会从接触媒介信息中模仿新的行为方式。作为社会特殊组成群体军人,尤其是作为其人力基础青年官兵,处于第二次心理成长期,可塑性强,好的舆论导向,好的榜样的力量,会直接通过官兵的认知层面进入行为层面,有助于官兵健康人格的培养,良好行为习惯与处事态度的养成。这就启示有志于推进中国特色军事变革的传播工作者在进行舆论宣传、关注社会整体的同时,应主动树立官兵观念,考虑到官兵的特点,为官兵心理健康发展创造良好的舆论环境。3、官兵的现代观受影响生活方式指导。在改革开放的环境中成长起来的当代军人,具有鲜明的时代特点,他们能高度认同邓小平理论、“三个代表”重要思想,形成共同的理想和浓厚的爱国主义激情;能站在集体价值基础上追求个人价值,积极向上,务实进取;能接受世界军事变革浪潮现实,自觉培养自立意识、竞争意识、效率意识;能在训练之余追求健康有益、丰富多彩的文化生活,学习热情高涨,视野更加开阔。虽然不能说这些特点的形成都是媒介舆论的作用,但确实与媒介舆论的导向分不开。变革中的社会会迷茫、有矛盾,媒介舆论在这一背景下传播价值取向和生活追求,既会有传统文化沉积的传统性,又要面对现实纷繁社会的真实反映,因此,在为官兵发展带来极大益处,产生良好的影响的同时,其负面影响也日益显现。如媒介舆论在对社会职业及成功人士宣传时,容易形成一种事业上的偏颇,注重利益,导致拜金主义及金钱至上,误导官兵对军人的职业产生疏远感,不利于进步青年从事国防这项奉献性的职业。同时,也会导致官兵在部队学习时,更注重选择实用性,能对将来走向社会用益的热门专业技术(如计算机、驾驶、厨艺等),忽视基础军事知识的学习,同时,倾向于去繁荣的城市当兵的思想也渐多。又如媒介舆论大肆渲染消费社会的物欲追求,在一定程度上刺激了官兵不健康、不合理的消费观念和行为的影响,盲目攀比,讲究名牌,重物质轻精神消费,导致一定程度上的道德滑坡。从上可见,媒介舆论对官兵的心理影响巨大。军队是国家的钢铁长城,是军事变革的主力军,是柱石,是希望,如何引导官兵健康发展,更好地投身中国特色军事变革,是我们每个人需要面对的社会责任,为此,我们必须积极利用好媒介舆论,运用其有益的影响效果帮助官兵正确调适心理,全身心投入军事变革的大潮中去。

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