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新闻传播学论文-试论中央电视台在“5.12”汶川地震报道中对话语权制高点的掌控.doc

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新闻传播学论文-试论中央电视台在“5.12”汶川地震报道中对话语权制高点的掌控.doc

新闻传播学论文-试论中央电视台在“5.12”汶川地震报道中对话语权制高点的掌控关键词:话语权政府形象信息公开中央电视台汶川地震报道[摘要]:在“5.12”汶川大地震发生后,中央电视台对抗震救灾进行了大规模的连续报道。这一系列报道以其空前的及时、透明和信息公开等特点,让央视抢占了突发事件前中国电视媒体的话语权,得以站在制高点处引导海内外舆论,这在提升政府公信力、塑造中国形象方面取得了良好的效果,并且就央视自身来说,对于其增强自身公信力、有效扩大社会影响力方面,都具有重要的意义。本文旨在通过分析中央电视台在本次汶川地震报道中取得的突破,解读其突破背后的根源、背景以及实现手段,并且探讨这些突破在争取话语权、提升政府形象、扩大媒体公信力等诸多方面所取得的效果。2008年5月12日14点28分,中国四川省汶川县发生8.0级大地震!就在这个注定要载入史册的大悲时刻,中央电视台随即展开一系列具有突破性的报道,中国的政府形象也大大提升——这是中国电视领域发生的巨大变革,必将永载史册!此次汶川地震属于灾难性突发事件,由于突发事件往往具有难以预测、时间紧迫、变化多端、连锁反应、风险性高等特点[1],以至于这类报道一向被认为是负面新闻报道,因而也受到诸多限制,媒体一直以来也只好裹足不前。而这次就不同了,很多西方媒体在描述央视的报道时,用了类似“及时”、“充分”、“公开”、“透明”、“开放”、“少有”、“快速”、“全面”这样的关键词,可见其受到了普遍认可。更为重要的是,此次央视对抗震救灾的报道牢牢抓住了“话语权”,先声夺人,在舆论中打了一场漂亮的宣传战,使中国政府增色不少。一中央电视台对此次汶川地震报道有如下几个方面的特点:(一)迅速虽说中央电视台自2003年伊拉克战争现场直播以来,现场直播已经成为一种应对突发事件的常规性工作机制,但很少有能这么快的。12日汶川地震发生在14点28分,新华网在18分钟后即5月12日14点46分29秒发布消息,之后,央视在15时许便播出了第一条与灾情相关的新闻,此时距离地震发生只有32分钟。随后,在经过仅20分钟的准备后,15点20分开始,央视一套和新闻频道取消原有节目,开始直播特别节目《关注汶川地震》,此时距离地震发生只有52分钟。在不到一个小时的时间里,央视一套和新闻频道已经正式启动了24小时直播,打破了原有的节目板块,形成全天候播出的“抗震救灾、众志成

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