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新闻传播学论文-试论从频道专业化到对象化的实现 .doc

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新闻传播学论文-试论从频道专业化到对象化的实现 .doc

新闻传播学论文-试论从频道专业化到对象化的实现对现有的频道资源进行整合,设立专业化频道,强调广播向窄播转变,突出频道专业化、对象化和地方台特色,最终还是为了体现电视节目的可视性、贴近性、时效性和互动性,适应不同层次的观众需求。同时,使得频道资源得以最科学、最合理、最有效的利用,以准确的目标消费群体获得最大的频道收视效益。现在,全国各地很多电视台都已经或者正在进行频道专业化的改革,浙江电视台也率先实行了三台合并。合并以后,浙江电视台的六个频道,有了明确的性质和专业化定位。半年以来,笔者通过对各专业频道的观察、体味和在钱江都市频道的具体实践,深刻感悟到频道专业化只是手段,其最终目的还是要通过专业化达到观众的对象化,让观众接受、喜爱才是真正追求的目标。因此,频道专业化和对象化是两个层面上的问题,要从专业化的层面切实跃上对象化的层面,是需要不懈的努力和不断的探索的。那么,如何实现从专业化到对象化的转变呢?以下是笔者的拙见:一、受众注意力资源的集纳专业化是对传播主体而言的,对象化是为受众客体建立的,传播主体发出的信息是否能全部或者大部分传递到受众客体,还要取决于受众的注意力究竟在哪儿。传播的竞争实际上就是对受众注意力竞争,著名传播学者施拉姆认为,小至一条消息,大至一家传媒,它被人们注意和选择的可能性与它能给人们提供的报偿程度成正比,与人们获得它的代价程度成反比。而从现代传媒市场运营的角度看,失去受众就意味着失去一切,于是如何有效地吸纳受众的注意力,成为现代传媒竞争的焦点所在。因此,专业频道必须首先确立自己的目标观众,对其年龄、文化程度、注意力以及收视习惯作科学分析,有的放矢地进行节目设置,以提高对受众的报偿价值。对受众注意力的集纳应该是延续性的,专业频道应该指定专业人员定期地对受众注意力进行定量定性分析,及时调整有关细节。分析的方式及内容都必须带有浓厚的专业色彩,而不是泛泛的"满意"或者"不满意"的问卷调查。这样,才能培养频道与观众双方的专业素质、专业意识,逐步获取受众的一种"媒体忠诚度"。二、保证专业频道的纯度要划分专业频道并给之冠名很容易,经济、影视、女性或是法制等等都可以,但是实际操作时,我们会发现,节目的形态有限,一个城市、一个省份的题材似乎也有限,等到节目做出来一看,内容、形式又都差不多。还有些专业频道考虑创收的问题,舍不得放弃电视剧,一到黄金时段,好多专业频道都在

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