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新闻传播学论文-试论南京地区广告信息类节目的现状与发展 .doc

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新闻传播学论文-试论南京地区广告信息类节目的现状与发展 .doc

新闻传播学论文-试论南京地区广告信息类节目的现状与发展1996年11月北京电视台率先推出生活频道,各兄弟台群起响应。从这时起,生活服务类节目便以集团军的阵容,一路过关斩将,一着不让的开拓着应有的收视市场。作为该类节目的一个分支,市场信息及导购类栏目也一路攀升。北京师范大学关于此类节目的调查表明,其受欢迎的程度已超过传统的戏曲、文艺、科技、老年、妇女、少儿等节目。一时间,电视屏幕上似乎充斥了邻家女孩般娓娓道来的笑脸,随时随地告诉观众应该怎样生活,又怎样消费。然而,在这些红火的背后,业内人士也明明白白地感到重重危机。因为,98年的专项调查显示,生活中面临购物或旅游选择时,百姓获取信息渠道的顺序依次是:1、看报纸,2、听朋友介绍,3、看电视广告,4、看生活服务类节目(排名最后)。一、南京地区同类节目的各自特色1、《消费向导》:我很丑,可是我很温柔。《消费向导》火了,因为现在它的创收曾一度居南京地区同类节目之首。陈宁名气大了,曾经说她是南京地区最有名气的女人之一。《消费向导》不好看,主持人长得也挺一般。但众多缺点中一个不可掩盖的事实,《消费向导》曾经办得很贴近、很朴实,陈宁也曾经带着与普通消费者一样的心态去导购。一个栏目可能有许多的缺点,但关键性的一个优点仍然会让它有所成就。《消费向导》现在有点降温,因为它没能跟上观众更高的需求。瘦死的骆驼比马大,依托收视的强势媒体,《消费向导》目前自以为不太犯愁。2、《购物广场》:透过开满鲜花的月亮《购物广场》最近有压倒《消费向导》之势。主持人清新纯情,说一句生活提醒,伴两句深远抒情;一段东郊的浪漫摄影,再一段购物归家的甜美歌声。屏幕上那么近,生活中好象又那么远。留一段距离让你回味,留一颗果子等你去采摘。《购物广场》近来的版面让人耳目一新,但对此也有观众反感。因为,抒情容易陷入矫情,心跳容易导致肉麻。但不管怎样,《购物广场》终于有了自己的风格,许多厂商点名请张樱光顾便是最好的例证。《购物广场》与《消费向导》虽然走着各自不同之路,但有一个共同的特点是:精心制作,高频率播出,创名牌抓固定收视率,高频率播出抓偶然收视率。每周只做三档节目,两三天播同一内容,同一档节目的播出次数高达12——24次,以此增加在观众中的印象,也吸引了更多的客户,抬高了价格。(价格8000元/分钟)3、《精彩十八》:任你欢喜任你忧从免费赠送到略有创收,十八频道(南京电台

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