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新闻传播学论文-试论热点报道的宣传艺术.doc

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新闻传播学论文-试论热点报道的宣传艺术.doc

新闻传播学论文-试论热点报道的宣传艺术纵观近几年的热点报道,无论在质与量上,都比以往有了较大幅度的提高与改进,但是,与不断发展与深化改革开放的形势要求相比,距离仍明显存在。越来越多的新闻工作者都反映热点报道难搞,是块难啃的硬骨头。但是,关注社会热点是记者的“天职”,如何既能遵循新闻规律,又能最有效地处理好各种利益关系,使热点报道上下两头都满意,这就必须讲究新闻宣传艺术。讲求宣传艺术,其实就是要求新闻工作者在实践中找到新闻规律和时代要求的结合点,注重宣传效果,提高引导水平。讲求宣传艺术的关键是“点”的选择和“度”的把握。搞热点报道,特别是反映问题的热点报道更是如此。“点”的选择热点很多,报道热点一定要审时度势,冷静观察,准确抓住时代的脉搏。热点报道“点”的选择要把握好两个原则:其一是新闻事业的历史使命。江泽民同志说:“党的新闻事业与党休戚与共,是党的生命的一部分。”要牢牢记住新闻事业是为党和人民服务的,要本着民族大义和高度的社会责任感去抓取“热点”。其二是正确的舆论导向。江泽民同志说:“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。”在报道热点时,只有坚持正确的舆论导向才能促进社会的稳定和进步,才能弘扬时代的主旋律。把握好这两个原则,我们就会知道哪些问题应该大声疾呼,哪些问题应该点到即止,哪些问题需要委婉阐释、逐步解决,哪些问题则须毫不妥协,力促“快刀斩乱麻”。具体到业务上,热点报道“点”的选择其实就是要把握住内容的针对性和时机的针对性。忽视内容的针对性,会使读者产生“想知道的,你不说;不想知道的,你老说”的不满情绪,以为媒介在糊弄读者。忽视时机的针对性,则会干扰实际工作,还会使读者对宣传的动机产生怀疑。只要把握好这二者,即使是一些被视为“龙潭虎穴”的题材,也可有所作为。1995年1月16日中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》和《新闻纵横》节目播出的《非法药市情理不容》便是一篇适时而作、切中要害的热点报道。在1994年9月30日,国务院发布了关于进一步加强药品管理工作的紧急通知。通知要求各级政府部门下大力气加强药品管理工作,整顿药品生产经营秩序,为党和人民负责。中央人民广播电台的记者胡国华在一次偶然的机会,掌握了沈阳南王药市这一线索,敏锐地觉察到了问题的严重性,当即赶赴药市现场,就地取材,随后就一些诸如摊位证、药品种类、归属厂家等疑点紧追不放,采访了辽宁医

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