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新闻传播学论文-试论现代广播广告的有效传播途径.doc

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新闻传播学论文-试论现代广播广告的有效传播途径.doc

新闻传播学论文-试论现代广播广告的有效传播途径作为单纯诉诸听觉的媒体,广播的出现比电视更早。但是随着电视和互联网的迅猛发展,广播媒体受到了强烈的冲击,似乎陷入了困境。另一方面,由于广播广告属于线性传播媒体,信息稍纵即逝,不宜保存,听众容易忘记,难以留下深刻印象。又由于播出时间十分短暂,不能在有限的时间内传播较多的信息,再加上受众对广告的排斥心理,使得广播广告的传播效果受到了明显的影响。一些企业虽然投资于广播广告,但收效甚微,达不到促进产品销售、提高经济效益的目的,就对广播广告失去了兴趣,转而投资电视媒体或其他媒体广告。由于企业做广告最关心的是有效性,为了全力提升广告客户的投资回报,拟对现代广播广告的有效传播途径进行探讨。那么如何提高现代广播广告的传播效果呢?在发挥广播媒体优势的基础上,可以从广告活动本身和媒体受众两个方面进行探讨。一、在广告活动方面,提高创作和发布的质量同其他媒体广告一样,广播广告也涉及创作和发布等活动,这是影响广告传播效果的首要环节。提高广播广告创作和发布的质量,是使广告信息有效传播的途径之一。广告创意应新颖别致,吸引听众。“广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。”广播广告是否能够完成有关产品信息的有效传播,很大程度上取决于广告作品是否创意新颖、吸引听众。优秀的广告创意能更好地吸引受众的注意力,使受众的兴趣保持长久。如盼盼牌防盗门广播广告,利用了古典小说《西游记》中孙悟空大闹天宫的情节,让太上老君府安装了盼盼牌防盗门,使得本领高强、法术变幻莫测的孙悟空无可奈何,显示了盼盼牌防盗门坚不可摧的特点,给消费者留下了深刻的印象。运用音响音乐,引导听众展开丰富的想象。与电视媒体和网络媒体相比,以声音作为唯一传播手段的广播,虽然传播功能较为有限,但可以给听众一个广阔的想象空间,引导听众展开丰富的想象。广播广告在注重语言艺术的同时。运用音响、音乐同时作用于它的听众,完成信息的传递,具有一种特殊的感染力。“典型的音响可以反映人物活动、事件变动、现场气氛和情绪,而这些往往很难用笔墨描述”。如西北航空公司的广播广告,模拟飞行现场的各种音响,通过飞机的轰鸣声、风暴声、旅客惊慌的叫喊声、飞机着陆声、乘客欢呼声,再现了一次在恶劣天气条件下飞机安全

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