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新闻传播学论文-试论高校BBS的舆论引导与控制.doc

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新闻传播学论文-试论高校BBS的舆论引导与控制.doc

新闻传播学论文-试论高校BBS的舆论引导与控制摘要高校BBS要在四个方面对舆论进行引导与控制,即传播控制、对象控制、问题控制、网络环境控制。关键词BBS舆论控制高校我国高校BBS(电子公告服务)自1995年8月诞生,经十多年发展,目前在整个BBS领域占据着重要的地位。根据教育部统计(截至2007年5月),全国31个省(直辖市、自治区,不包括港澳台)普通高校共有1909所(本科741,专科1168)。①其中大多数高校建有自己的BBS,并且吸引了大量高校师生的参与。对高校BBS舆论引导与控制就显得尤为迫切。这主要是在高校BBS的传播控制、对象控制、问题控制、网络环境控制四个方面下工夫。一、高校BBS的传播控制高校BBS是以议题(帖子)为主的在线电子信息中心,BBS的版面常按主题分类,用户根据兴趣加入版面进行互动。从内容看,主要是事实信息和意见信息。因此,传播控制也相应分为事实信息、意见信息的传播控制两个方面。1.事实信息的传播控制就报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言,对于事实信息的传播控制,主要是事前审查把关制。媒体把关人决定事实信息如何传播——包括“新闻”、“旧闻”和“不闻”。这种方法对于传统媒体而言是有效的,而且在一定情况下也是完全必要的。其前提是传统媒体的信息是单向流动的,即仅由媒体流向受众,而且两者之间有个“关卡”,媒体把关人还拥有绝对的信息传播特权。那么,高校BBS网络传播的情况呢?BBS上用户既是传者又是受者,发帖不受时空限制。BBS上交往是虚拟的ID(马甲)与ID的传播,②有时甚至难查信源。高校BBS实现了信息的双向流动、并且赋予用户以匿名发表信息的特殊权利。原来的把关机制受到挑战,“压”的做法显然无法胜任。网络无中心,也没核心控制“关卡”或节点。在实际操作中,会发现这个BBS刚删除的帖子,马上会在其他BBS出现,更何况不少高校BBS还有自动转信等功能。因此,事实信息的传播控制方法值得探索。事前审查、信息过滤、事后追查机制必须并用。2.意见信息的传播控制BBS是众多高校网民常用的网络服务之一。研究表明,高校BBS意见信息呈现出一定的非理性倾向。BBS上感性化、情绪化、表面化的意见信息有许多,话题转换也很频繁,大多言论也未经深思熟虑,显得比较肤浅。③龚蕾(2001)对清华大学“水木清华”、上海交通大学“饮水思源”、中山大学BBS中的“每日十大热门话题”和“

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