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新闻传播学论文-谈平面公益广告创作前需注意的几点.doc

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新闻传播学论文-谈平面公益广告创作前需注意的几点.doc

新闻传播学论文-谈平面公益广告创作前需注意的几点我国平面公益广告的历史应当比广播、电视、网络类公益广告悠久得多。广播、电视这些媒体出现在我国民众的日常生活当中已经相对滞后,而真正意义上的电视公益广告出现在1986年贵阳电视台,当时他们制作名为《节约用水》的电视短片,在贵阳产生了非常大的反响。而典型的纸媒公益广告自五卅运动抵制使用干涉中国内政的日、英等国家产品的广告在京城及外埠地区的报纸及路牌上登载为始,至今已经近八十年。由于受媒体手段的限制。在当时公益信息的主要传播方式就是广告牌和招贴画。公益广告的发起多是自上而下的或是政府、媒体、各种社会团体自发组织。中国的公益广告运行机制尚不完善,这是我国公益广告的大背景。在这种背景下,平面公益广告的运作存在各种问题,中国的公益广告缺乏资金保障体系,公益广告制作复杂,而收益少。一些急功近利的广告主不愿意投入资金。目前对于用作公益广告的专项资金微乎其微。据2001年8月7日的中央电视台国际消息:2000年,我国各类商业广告投人高达712亿元,而当年公益广告的资金投入不到这个数字的2%。而发达国家这比例是持平的!这一问题导致公益广告的创作水平不高,精品不多,许多作品流于空洞的宣传,缺少情感上的震撼力。由于自上而下的运行机制,使得公益广告退回到一般宣传的层次上,没有摆脱说教的立场,用教育人的口吻,把公益广告图解化、口号化,有些平面公益广告甚至是用一个政治标语式的主题,外加一幅象征性的画面。这样的沟通效果就可想而知了,轻则使观众视而不见,重则引起公众反感,与公益广告的初衷背道而驰。没有资金投入的保障,用平面公益广告的形式来传递公益信息似乎最为合适,纸媒比起电媒成本自然少许多,关键是广告创作如何以创意为灵魂,全心投入。近年平面广告的报纸媒体受印刷质量及时效性差的限制,发展不快。但户外广告不断受到重视,成为城市一景。大多城市把户外广告作为城市的窗口,以户外广告来树立城市形象,提升城市品味、文明程度。有数据表明,中国在1990年户外广告的投入是6.11亿元,而到1999年上升为47.3亿元。可见这种古老的广告方式日渐重受到人们的欢迎。但与之不相称的是,户外公益广告的现状还是比较滞后。就北京这个全国政治文化中心来说,户外公益广告多是在广告位的空刊时发布,是用做广告位招商临时过渡之用。设计制作仍然比较随意,创意平平。虽然如此,中国的许多广告人已经

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