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新闻传播学论文-资本介入传媒的模式与风险分析.doc

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新闻传播学论文-资本介入传媒的模式与风险分析.doc

新闻传播学论文-资本介入传媒的模式与风险分析资本,就是企业为从事生产经营活动而付出的本钱,是能够带来剩余价值的价值。在市场经济活动中,它是一种稀缺的生产性资源,是形成企业资产和生产性活动的基本要素之一。所以“资本是一种投入,同时又是经济社会的一种生产。”传播媒介既是上层建筑中意识形态的传播载体,又是经济基础的重要一环。具有政治属性和经济属性双重功能。根据经济基础决定上层建筑这一规律,媒介的经济属性应该对媒介发展起到决定性推动作用。改革开放后,国家开始重视传播媒介的经济作用,提出媒体要实行“事业化管理,企业化经营”。改革开放以来,中国媒介通过业内整合实现了巨大变革,从完全依靠政府供给到转向市场“求生存”,逐渐形成了自负盈亏自主经营的半企业半事业性质的发展模式。历经近20多年的经营之路,媒介的自主经营能力取得长足发展,自有资本积累有了较大提高。但随着社会经济水平的提升,整个社会再生产投入所用的资本越来越高,长期以来依靠政府拨款来获得积累资本的大众传媒想通过自身积累来壮大发展自己已显得捉襟见肘。因此,只有将媒体作为一个相对独立的经济实体,依靠自身优势,通过资本市场引进适量业外资本,才能最终将传媒业塑造成一个健康的产业,从而能够最大限度地发挥传播功能和社会效益。一、媒体与业外资本结合的模式分析目前已知的有业外资本参与的媒体如图1。媒体与资本的合作方式有以下几种:1.业外资本通过包买版面或栏目的形式导入媒体。这是一种最低层次的资本介入。一些媒体将其具有广告收益的版面或栏目以承包或租赁的形式交给一些公司、企业经营,以收取提成或版面费。比较常见是一些报纸的招聘专版、房地产专版等等。操作方式是“每年费用从20万到100万不等。……承包者除每年将几十万的承包费用交给报社外,其他办报所有费用包括印刷、纸张、人员工资等皆由承包者负担,该期报纸产生的发行和广告收入归承包者。”2.业外国有资本导入媒体。国有资本导入媒体的历史很悠久,如果推算起来的话,我国的一些行业性报纸就属此类。在改革开放后,一些国有资本也开始涉足于本行业以外的传媒。曾经在广东报业红火一时的《粤港信息日报》就是由广东省体改委投资兴办的。在报业经济发展最火的20世纪90年代,许多党政机关投资媒体。一时间,《**青年报》《**商报》满天飞。3.证券资金导入媒体。资本运营是媒介经营的一个重要内容。处于高速发展、前景看好的媒体纷纷希

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