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新闻传播学论文-跨媒体、跨地区、跨行业-中国媒介集团做大做强的必由之路.doc

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新闻传播学论文-跨媒体、跨地区、跨行业-中国媒介集团做大做强的必由之路.doc

新闻传播学论文跨媒体、跨地区、跨行业中国媒介集团做大做强的必由之路内容提要2001年11月10日,中国正式加入了世界贸易组织。在外来媒介资本、媒介产品、媒介文化的直接或间接的冲击下,中国传媒该如何面对本文分析了中国媒介产业的现状,在阐述西方媒体发展壮大的规律的基础上,提出惟有通过跨媒体、跨地区、跨行业的经营,对我国的媒介资源进行重新配置和整合,迅速做大做强我国的媒介集团,中国的传媒业才有出路。论文提出要优化配置媒介资源,有赖于全国统一、开放、竞争、有序的新闻大市场的建立。关键词跨媒体跨地区跨行业媒介产业2001年11月10日,中国正式加入了世界贸易组织。就在此之前不久,众多的全球传媒巨头如走马换灯般地来到中国2001年4月,维亚康姆的总裁雷石东刚刚离开,7月份媒体大王默多克又悄然来华,8月底迪斯尼全球总裁兼首席运营官罗伯特艾格率旗下要员直奔北京,而全球最大的媒体巨头AOL时代华纳在2001年初收购香港华娱电视、6月份与联想FM365结盟之后,11月份其CEO李文一行又来到中国西方媒介巨头对中国传媒市场的虎视眈眈昭然若揭。如果说入世前中国传媒遭遇外来入侵大有“山雨欲来风满楼”之势,那麽在中国正式加入WTO之后,这种威胁已经不再是一种风吹草动式的鼓噪,而是已经兵临城下,一场短兵相接的“肉搏战”即将展开。据千龙新闻网和中国新闻网报道,作为中国入关的承诺和传媒领域的部分放开,截止到2001年12月份,已有多档外埠电视获准进军中国内地电视市场,它们是美国CNN的中文财经频道(即被控股的香港华娱电视)、香港阳光卫视的历史探索频道、默多克参股的凤凰卫视财经资讯频道、凤凰卫视广东话频道、凤凰卫视国际频道、香港无线的TVB8星河频道、澳门卫视旅游台以及默多克的全资子公司STAR集团的一个24小时包括娱乐、音乐和影视剧的综艺频道。它们分别获准在广东落地。改革开放的前沿省份广东再次扮演了“桥头堡”的角色,然而和以往的任何开放不同,业界有人惊呼广东电视面临生死考验在此重大的历史关头,探讨中国媒介集团做大做强的发展道路,无疑具有十分重要的现实意义。一、中国媒介产业的现状自1996年1月广州日报报业集团试点以来,以党报为龙头,我国已组建了26家报业集团。这26家报业集团是中国报业改革的先锋,它们无论是在发行量还是在广告经营额上,都占据了中国报业市场的半壁江山。2001年4月份后,上海、北京也先

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