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新闻传播学论文-跨媒体、跨地区、跨行业-中国媒介集团做大做强的必由之路.doc

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新闻传播学论文-跨媒体、跨地区、跨行业-中国媒介集团做大做强的必由之路.doc

新闻传播学论文-跨媒体、跨地区、跨行业:中国媒介集团做大做强的必由之路内容提要:2001年11月10日,中国正式加入了世界贸易组织。在外来媒介资本、媒介产品、媒介文化的直接或间接的冲击下,中国传媒该如何面对?本文分析了中国媒介产业的现状,在阐述西方媒体发展壮大的规律的基础上,提出惟有通过跨媒体、跨地区、跨行业的经营,对我国的媒介资源进行重新配置和整合,迅速做大做强我国的媒介集团,中国的传媒业才有出路。论文提出要优化配置媒介资源,有赖于全国统一、开放、竞争、有序的新闻大市场的建立。关键词:跨媒体跨地区跨行业媒介产业2001年11月10日,中国正式加入了世界贸易组织。就在此之前不久,众多的全球传媒巨头如走马换灯般地来到中国:2001年4月,维亚康姆的总裁雷石东刚刚离开,7月份媒体大王默多克又悄然来华,8月底迪斯尼全球总裁兼首席运营官罗伯特福特所说的那样:“这一新的法律拆除了通讯领域的柏林墙。”⑼就在1996年新法实施的当年,全国有2200多家广播电台易主,广播电台交易额逾150亿美元,电视台交易额104.9亿美元,有线电视台兼并交易额达230亿美元。而1995年美国整个传媒产业的交易额才83.2亿美元。到了1997年,美国广电市场的80%被大公司吞并。⑽目前它们仍在通过收购、兼并其它国家的传媒企业成为跨国集团,占据全球市场。我们还可以再通过美国在线与时代—华纳的兼并过程来进一步理解政府政策支持的重要性。美国在线与时代—华纳从双方宣布将历史性地“联姻”到最后被获准并购,整整历时一年又一天。在这期间,它们的同业和对手包括微软、美国电话电报公司等使出浑身解数阻挠合并案,它们频频游说联邦政府要考虑这一合并是否违反了反垄断法。迪斯尼甚至提出上诉,要求撤消合并。但最后,美国联邦贸易委员会还是以5比0的表决结果批准了合并计划,联邦电信委员会也批准了这项交易。三、跨媒体、跨地区、跨行业——中国媒介集团做大做强的战略选择西方媒介集团尤其是美国凭着它强大的生产能力和遍布世界的触角,已经成了世界上最大的传媒产品输出国,主宰着媒介产品的国际贸易。媒介产品是一种文化产品,也是一种精神产品,在西方国家大量输出媒介产品的同时,也输出了它们的生活方式和价值观念。在中国正式加入WTO之后,随着与国际市场的逐渐接轨,

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