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全球500强经营管理案例精粹73.rtf

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全球500强经营管理案例精粹73.rtf

雀巢——全体工业界的的典范雀巢公司年销售额达到477亿美元以上,其中的大约95%来自食品的销售,因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商,也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩,目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。目前,雀巢在五大洲的60多哥国家中共建有400多家工厂,所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外,因而被称为“最国际化的跨国集团”。19世纪中叶,瑞士的一个学者型食品技术人员享利·内斯特尔(HenriNesti)发明了一制品,和中,是当的食品,产,内斯特尔学工。1865年,一¡¢£⁄内斯特尔,由¥ƒ§了currency1的, “«地成‹›来,fifl了ƒ§–的†‡,为·¶•了‚„了”。»到…一‰¿,内斯特尔在1867年¥`´了公司,以currency1的名ˆNestle为其产品的品˜名称,¯以˘巢˙¨为商˙˚。因为¸文雀巢(Nest)与currency1的名ˆ为一˝˛,所以中文一¯ˇ为“雀巢”。—际上,内斯特尔(Nestle)¸文的是“适下来”和“”而雀巢˙˚自人¶到的·ƒ的Æ。因此,“雀巢”的销ª一。1905年,雀巢公司与美国人的一食品公司合¯,Ł名雀巢¸瑞Ø公司1949年为一家瑞士公司Œº,fi为名�;�;雀巢食品公司。20世纪,公司—多æ化生产,¯在世界地Œ¯建´ı,成为世界最大的食品制造商,其łøœß在美国德国等20多个国家已有1200多家工厂商号,总部在瑞士的韦维。公司1990年销售额达333亿美元,产品为速溶咖啡؃食品酪巧克力制品速饮茶等数10。其中的雀巢咖啡销最大,是因为产品质过硬,再就是品˜名称得‰费者在饮也确—体到“适”“”的感觉。1991年,据美国兰通公司的调查结,雀巢咖啡…一品˜被列为世界10大著名品˜之一,其品˜价值1994年被确定为115.49亿美元。总体看,似乎“雀巢”品˜唾手而来,¯没有费多大力气。内斯特尔(Nesti)自己的名ˆ为品˜命名,其名ˆ在¸文中却有“适下来”和“”的。由¥其名ˆ的特定,自与¸文一˝˛的“Nest”(雀巢)相系,以雀巢˙¨品˜˙˚,而…又人系›待的ƒ的·和“«的雀巢产品。可见,轻而易举而来的“雀巢”品˜具有其丰富的内涵,而且完全符合商定的基求。首先,“雀巢”为品˜名称显著性就强。虽…一名˝一般,往往人¶所熟悉的物才能深人¶的

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