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上海大众PASSAT B5 品牌构建.ppt

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上海大众PASSAT B5 品牌构建.ppt

Ogilvy&Mather上海大众PASSATB5品牌构建呈:上海大众由:上海奥美日期:1999年4月Ogilvy&Mather摘要对中国汽车市场的总体看法了解中国汽车消费者我们现在在哪里我们的目标品牌构建建议Ogilvy&Mather分析的基础在中国,很难有权威的机构提供相关资料做分析,一些媒介报道则不甚完整介绍BRANDZOgilvy&MatherBRANDZTHEWPPBRANDEQUITYSTUDYOgilvy&MatherBRANDZ是什么?一项关于消费者和品牌关系的专题研究.1998年推出范围涉及巴西,中国,法国,德国,日本,英国,美国涵盖70000多人次涉及50项产品类别和服务Ogilvy&Mather关于中国汽车市场398个有效样本研究时间:1998年7-8月主要相关品牌Audi,BMW,Chrysler,GM,Jaguar,Mazda,Mercedes,RedFlag,Santana,Toyota,VWOgilvy&Mather关于汽车品类01020304050607080价格导向轮换品牌忠实汽车平均值Ogilvy&Mather0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中国巴西法国德国日本英国美国品牌忠诚轮换价格导向Ogilvy&Mather在汽车类别中,价格因素是最主要的决定因素中国的汽车消费者对品牌的意识明显落后于其他国家

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